■タイアップまみれで「テレビ化」してしまったYouTube

　また、ＹｏｕＴｕｂｅ離れの要因の一つが、プラットフォームの“テレビ化”です。企業とのタイアップや大物ＹｏｕＴｕｂｅｒによる安定したコンテンツが主流となり、無名クリエイターがバズを生み出す余地が狭まっている現状があります。これは、初期のＹｏｕＴｕｂｅが持っていた「自由で開かれた空間」というイメージとは明らかに異なります。

　実際にネット上では、《おじさんおばさんが参入してきたら、若者は別のところへ行くよね》《２０年くらい前はニコニコ動画が盛況で、それが一昔前には『やっぱＹｏｕＴｕｂｅだわ』になって、今はこれだから時代を感じる》《これまでも世代ごとに流行る場所が違っていただけだから、特別な現象ではない気がする》といった声が散見されます。

「でもＹｏｕＴｕｂｅショートがあるじゃないか」といった反論もあるかもしれません。実際、ＴｉｋＴｏｋより利用率が高いというデータも存在しています。

　２０２３年１２月に行われたヴァリューズ社の調査によれば、ＹｏｕＴｕｂｅショートの利用率は約６３％とＴｉｋＴｏｋの約４１％を上回っていたそうです。ただ、それでもＴｉｋＴｏｋのような「新しい何かが始まりそうな空気感」を演出するには至っていない印象があります。

「ＴｉｋＴｏｋの最大の強みは、たとえ無名でも“面白ければ一気に拡散される可能性がある”という希望があることです。ＹｏｕＴｕｂｅは、ある程度フォロワーがいないと動画が伸びにくい構造になっていますし、企画や編集に手間がかかるため、気軽に始めにくい面があります。Ｚ世代は“瞬間のひらめき”を重視する傾向があるので、ＴｉｋＴｏｋとの相性が良いのは自然な流れだと思います。ただ、ＹｏｕＴｕｂｅにもライブ配信やスーパーチャットなど、コミュニケーション重視の機能が整いつつあるので、今後それをどう生かすかが鍵になるでしょう」（ＹｏｕＴｕｂｅに詳しいＩＴ系ライター）

　もちろん、ＹｏｕＴｕｂｅが「オワコン」になったわけではありません。ショートやライブ配信、メンバーシップなど、収益化モデルが多様に整っている点は、ＴｉｋＴｏｋにはない強みです。じっくりとコンテンツを育てていくスタイルや、ファンとの長期的な関係性を築く文化は、ＹｏｕＴｕｂｅ独自の魅力といえるでしょう。アルゴリズムとユーザー体験の工夫次第で、動画プラットフォームの覇権は今後も大きく変わっていくのではないでしょうか。

トレンド現象ウォッチャー・戸田蒼
大手出版社でエンタメ誌やＷＥＢメディアの編集長を経てフリー。雑誌＆ＷＥＢライター、トレンド現象ウォッチャーとして活動中。