明治のチョコレート「メルティーキッス」のイメージキャラクターが新垣結衣から出口夏希に替わったことが話題になった。同商品は冬の風物詩として親しまれており、２０１１年から新垣がイメージキャラクターを務めていたため、ＳＮＳでは新垣ファンから寂しがる声も多かった。
新たにイメージキャラに起用された出口には、《透明感ある》《出口夏希ちゃんもかわいい》と称賛の声もあがっている。出口は、ＳｎｏｗＭａｎ・ラウール主演映画『赤羽骨子のボディガード』でヒロインを演じるなど、注目の若手女優の１人として、今後の活躍が期待されている。
２０２３年には、アサヒビール「マルエフ」のイメージキャラクターが新垣から芳根京子と松下洸平に変更された際にも、悲嘆の声が続出。老若男女から愛されるガッキーの存在感を感じさせた。
新垣はここ数年、ドラマ、映画の出演も少なく、露出が減っている印象はある。そこで今回は２０～４０代の女性１００人に新垣に次ぐ癒し系になれそうな「“ポスト”ガッキー女優」について聞いてみた。（自社リサーチ）
第３位（９.０％）は、芦田愛菜。
芦田は、子役から活躍、昨年２０歳となり、大学生として勉学に励みつつ、芸能活動も継続しており、１１月２１日には主人公・スカーレットの声を担当した細田守監督のアニメーション映画最新作『果てしなきスカーレット』の公開を控えている。
公開中の阿部寛主演映画『俺ではない炎上』では、身に覚えのない事件の犯人に仕立て上げられ逃亡をはかる阿部演じる主人公を追う謎の大学生役で、阿部と初共演。これまで清楚な雰囲気だった芦田だが、同映画の舞台あいさつでは、今どきな雰囲気のしっかりメイク姿を披露したことも話題になった。
「間違いなく良い子だから」（３３歳／女性）
「清楚で大人しそうな雰囲気で、国民からの好感度も高い」（４１歳／女性／主婦）
「誰からも好かれそうな良いイメージがある」（４５歳／女性）
「清潔感がある」（３４歳／女性／会社員）
「愛されている存在だから」（２６歳／女性／パート・アルバイト）
「見ていて安心感がある」（４６歳／女性／パート・アルバイト）
「しっかりしていて性格も良さそう」（４８歳／女性／主婦）
