女優の川口春奈（２８）が、２０２３年上半期（１～６月）におけるＣＭ起用社数ナンバー１であることが８月８日、ビデオリサーチ社の調べで判明した。
２０２２年にはＳｎｏｗ Ｍａｎの目黒蓮（２６）との共演が話題となった主演ドラマ『ｓｉｌｅｎｔ』（フジテレビ系）が大ヒットし、目覚ましい躍進を遂げた川口。その甲斐あってか好感度も上昇。「カルビー」「サントリー」など１９社ものＣＭに出演した。
２位は現在放送中のドラマ『最高の教師 １年後、私は生徒に■された』（日本テレビ系）にも出演中の芦田愛菜（１９）で「ソフトバンク」「日立製作所」など１５社。今田美桜（２６）も「日本宝くじ協会」や「第一生命」など芦田と同数である１５社のＣＭに出演している。
その一方で、“全盛期”に比べて出演本数が半減していることが発覚したのは、「森永乳業」「エスエス製薬」「ＺＯＺＯ」などのＣＭに出演するモデルで女優の本田翼（３１）だ。８月１０日には、２０２０年の「グルメチキンレース・ゴチになります！」のパート２１にレギュラー出演していた『ぐるぐるナインティナイン』（日本テレビ系）の２時間ＳＰで、“同窓会ゴチ”に出演する彼女だが……。
「本田さんは、２１年上半期の起用社数ランキングでは１５社で初の“ＣＭ女王”を獲得。年間でも１６社ものＣＭに出演。ＬＩＮＥ ＭＯＢＩＬＥ（現：ＬＩＮＥＭＯ）のＣＭで披露したダンス姿は“可愛すぎる”と話題になりました。しかし、その勢いも２２年まで。２３年に入って契約件数が激減し、ＣＭ女王から陥落していたことが発覚しました。
２２年８月の『女性自身』（光文社、８月２日発売号）では破局が報じられましたが、２１年６月発売の『ＦＲＩＤＡＹ』（講談社、６月２５日号）でオンラインゲームを通じて出会ったイケメン研修医との同棲愛が発覚し、男性ファンが離れたことや、主演ドラマ『君の花になる』（ＴＢＳ系・２２年）が低視聴率だったことが影響しているのではと言われていますね……」（芸能プロ関係者）
同ドラマで本田はゴールデン・プライム帯（午後７時から１１時）の連ドラ初主演を務めたが、全１０話の平均世帯視聴率は５.３％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）と厳しいものだった。
