８月２５日、元Ｋｉｎｇ＆Ｐｒｉｎｃｅの岸優太（２７）が主演を務める映画『Ｇメン』が全国公開された。岸は公開に向けて多くのバラエティ番組で精力的に番宣を行なってきたが、そこでは「数字が取れる男」としての“結果”を出したという。
「岸さんは本当にいろいろな番組に出演しましたが、業界が最重要視している１３～４９歳の個人視聴率・コア視聴率が、岸さんが出演するとハッキリと上昇していたんです。
特に８月１６日放送の『上田と女が吠える夜』（日本テレビ系）はすごかった。コア視聴率が５％を超えることはごく一部の大人気番組を除いて珍しいことなのですが、同番組は５.９％を記録したんです（関東地区／ビデオリサーチ調べ）」（制作会社関係者）
『上田と女が吠える夜』で岸は、苦手な洗濯や掃除のズボラなマイルールを告白したり、よく周囲から“ケチ”呼ばわりされることを「ちゃんと弁明したい」と言いつつも、後輩や恋人が相手だとしても「割り勘」と即答した挙句、「（おごるのは）誰かが作った勝手なルールなんで、僕は正直困ります」と答えるブレなさを見せ、スタジオを驚かせた。
また、ズボラグッズとして“着るビーズクッション”をノリノリの笑顔で着こなし、視聴者からは《もちもち岸くん》と大好評だった。
「『上田と女が吠える夜』は以前から人気で視聴率も好調な番組でしたが、１週前の８月９日放送回のコア視聴率は４.８％だった。つまり、岸さんが出演したことで１％も数字が伸びた、ということですよね。
また、８月１８日放送の『爆買い☆スター恩返し』（フジテレビ系）では、岸さんが故郷の埼玉県川越市を訪れるロケが放送されましたが、こちらも大好評でした」（前同）
