■ＡＩタレントが「ＣＭタレントの座を奪う」可能性は？

　ＡＩタレントを起用するＣＭ制作には、どういった意義があるのか。博報堂で、日産自動車などのキャンペーンを手掛けた後に独立。現在は広告やマーケティングを手がける『Ｔｈｅ　Ｂｒｅａｋｔｈｒｏｕｇｈ　Ｃｏｍｐａｎｙ　ＧＯ』の代表でＰＲ・クリエイティブディレクターの三浦崇宏氏に話を聞いた。

「まずＣＭ制作で大事なことは２つあって、”表現の新しさ”と”構造の新しさ”。”表現の新しさ”は、タレントさんがこんなユニークなことをやっているとか、すごいＣＧ表現とか。その意味で、ＡＩは今や表現としては“普通”の話。今回話題になっているのは、ＣＭ制作の構造としてＡＩが新しいからですよね」

　ＡＩはさまざまな分野での活用が注目されているが、ＣＭを作る際の材料にＡＩで生成されたキャラクターが起用されたのは日本で初めてだ。では、今後ＣＭにおいてＡＩタレントが地上波でも活躍するタレントの座を奪うという可能性はあるのか。

「タレントさんって、やっぱりみんなが知っていること、みんながその人のイメージを共有していることが重要で魅力なんですよね。たとえば橋本環奈さん（２４）だったら天真爛漫とか、大谷翔平さん（２９）だったら”日本を代表している”、”世界に通用する”だとか。

　タレントさんにはその人、個人の人格や活躍などといった“背景”がありますが、ＡＩにはありません。そしてＣＭはそのタレントさんの文脈と知名度を買っているのであって、文脈と知名度がないＡＩタレントなら、ノンタレ（有名タレントではない人）と変わらない扱いになるかなと。

　ただしそうなってくると、今度はＡＩタレントを生成するコストが宣伝効果に対して“見合う”のかという問題は出てきます」（前同）