■実店舗のないアパレルも増加

　Ｈ＆Ｍは、スウェーデン発のファストファッションブランドで、トレンドをおさえたカジュアルなファッションがリーズナブルに手に入る。デザインの種類も豊富で、洋服の他にもシューズやバッグ、アクセサリーなど、シーズンごとの小物が充実しているところが人気だ。

Ｈ＆Ｍ公式Ｘ（旧Ｔｗｉｔｔｅｒ）（@hmjapan）より

「安くてデザインに好みのものが多い」（２８歳／女性）

「カラフルなものが多い。自分好みの服がたくさんある」（１８歳／女性／学生・フリーター）

　第６位（３.０％）は、「ＧＲＬ」。

　ＧＲＬは、実店舗を持たないインターネットでの通販限定アパレルブランド。「９９９９円以下で全身揃うファストファッションブランド」がコンセプトで、トレンドのアイテムがお試し感覚で購入できる。

「背が低くても着やすいサイズが多い」（３１歳／女性／自営業）

「ちょうどよくかわいいから」（２５歳／女性）

「店舗を構えていないので安い」（２９歳／女性／総務・人事・事務）