■第4位は初売り、娯楽
第４位（１１.０％）は、初売り、娯楽。
デパート、ショッピングモールなど、商業施設では、正月恒例の初売りも行われる。好きな商品をお手頃価格で手に入れるチャンスでもあり、毎年初売りセールを楽しみにしている人も多い。
「セールに行って、安くて良いものを買いたい」（２８歳／女性／コンピュータ関連技術職）
「お得な買い物を楽しみたい」（３０歳／女性／主婦）
「初売りで地元では買えない服を見たい」（２０歳／女性）
「服など、欲しいものがいつもよりお得に買える」（２８歳／女性／総務・人事・事務）
「祖母の家に行くので、実家では売ってない服を見たい」（２０歳／女性／営業・販売）
「初売りはワクワク感がある」（３２歳／男性）
せっかくの長い休みなので、正月恒例の特番や、録りためたドラマやアニメの視聴、じっくりゲームをするなど、娯楽に時間を費やせるのもお正月の醍醐味。新年ならではの箱根駅伝やサッカー天皇杯など、スポーツイベントも目白押しで、このときだけしか楽しめない娯楽も多い。
「新作などゲームをたくさんしたい」（３１歳／男性）
「実家でのんびりお正月の特番を見る」（１８歳／女性）
「推しにＤＭを送って好きを伝えたい」（３０歳／女性／主婦）
「サブスクのイッキ見」（３３歳／男性）
「好きな芸人が出る新年の特番を見たい」（２２歳／女性）
「箱根駅伝を見たい。ハラハラした展開に期待」（３３歳／女性）
「動画を見つつ、お酒を飲んだりおいしいものを食べたりする」（３３歳／女性／総務・人事・事務）
「ディズニーランドに行きたい」（２９歳／女性／事務職）
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