平野紫耀の“吸い込まれそうな瞳”でスタート「TOBEドームライブCM」解禁 「平野一強」もやむなしの圧倒的「目の訴求力」

■対前年比約２３０％の売り上げを叩き出した

「平野さんがＴＯＢＥ合流後初となるテレビＣＭ『サントリー 翠ジンソーダ』も、やはり平野さんの目力を強調した広告デザインを組んでいましたね。

　平野さんの起用が正式に情報解禁されたのは今年２月７日でしたが、同月１日に顔を翠ジンソーダの缶で半分隠した“新・翠々しい人”の写真を公式サイトに掲載。東京・渋谷のビルにも同じ写真を使った巨大広告を掲載していましたが、やはり力強い眼差しがとにかく印象的で“これ平野くんだよね”と、情報解禁前から大いに注目を集めました。

　そんな平野さんの強い“目力”広告の効果は絶大。翠ジンソーダの売上は対前年比約２３０％だったといいます。解禁後のビジュアルも、やはり平野さんがこちらを優しい眼差しで見つめているものでしたね」（前出のワイドショー関係者）

※画像は『サントリー』の公式Ｘ『@suntory』より

　今回のＴＯＢＥの東京ドームライブ『ｔｏ ＨＥＲＯｅｓ』のＣＭにも、

《紫耀くんは無言でも瞳だけでもエースの輝きとスターの存在感》
《ゆっくり見たくてスロー再生にしちゃった 紫耀くんの瞳最高です》

　といった平野の瞳に言及する声が多く寄せられている。

「よく“内面は顔に出る”といいますが、平野さんはとにかく意志が強くストイックなタレント。それがにじみ出ている瞳は、凛としていて、思わず見てしまいますよね。そして、ずっと見ていたくなるほど美しく、つい見入ってしまう、見入ってしまうということは自然と広告を見てしまうということですよね。強い訴求力、広告効果は抜群です。

　今回の『ｔｏＨＥＲＯｅｓ』のＣＭも同じ。平野さんの吸い込まれそうな瞳でスタートすることで、グッと視聴者を引きつけてから、“ＴＯＢＥアーティストが集結～”と、本題のナレーションが流れる構成です。ＴＯＢＥにとって初の大舞台。その告知の大事な部分を、平野さんは任されたということ。制作サイドも平野さんの瞳に力があるのをよく分かっていての映像構成ですよね」（前同）

　圧倒的な訴求力を誇る平野の瞳。目標の世界進出も、そのパワーで成し遂げられるか。