女優の新垣結衣（３４）に代わり、松下洸平（３５）と芳根京子（２５）が出演する「アサヒ生ビール（通称・マルエフ）」の新ＣＭのテレビ放送が２月１３日にスタートした。

　新垣は２０２１年９月から同商品のＣＭに出演。

「日本のみなさん、おつかれ生です」

　歌手の竹内まりや（６７）のヒットソング『元気を出して』に乗せて、優し気な口調と表情で新垣がこう語りかけるＣＭはお茶の間にすっかり定着。一時期は販売休止になるほどの売れ行きを誇った。

　その新垣がＣＭを降板したことを受け、

＜ガッキーのＣＭがきっかけで、マルエフ飲み始めて今でマルエフにハマってる１人ですが、とてもショック＞
＜ＣＭ変わってて朝から愕然としたｏｒｚ＞
＜ガッキーの『おつかれ生です』に癒されてたからショック＞

　などの悲しみの声が上がっていた。

「『マルエフ』もそうですが、任天堂の『リングフィットアドベンチャー』など、新垣さんがＣＭに出演するやいなや、商品が爆売れするという“伝説”もあるぐらいですからね。それほど圧倒的な商品訴求力を誇る彼女のＣＭのギャラは、一部では破格中の破格の１本１億円とも言われているほどなんです」（芸能プロ関係者）

　ＣＭ総合研究所によると、２０２２年度の「銘柄別ＣＭ好感度ランキング」で新垣の「マルエフ」は４位。食品・飲料のジャンルではトップで、契約は続くとみられていた。

「アサヒビールサイドとしても、１億円払ったとしても新垣さんにＣＭキャラクターを続けてもらいたかったはずです」（前同）

※動画はＹｏｕＴｕｂｅチャンネル『アサヒグループ公式チャンネル』より