女優の新垣結衣(34)に代わり、松下洸平(35)と芳根京子(25)が出演する「アサヒ生ビール(通称・マルエフ)」の新CMのテレビ放送が2月13日にスタートした。
新垣は2021年9月から同商品のCMに出演。
「日本のみなさん、おつかれ生です」
歌手の竹内まりや(67)のヒットソング『元気を出して』に乗せて、優し気な口調と表情で新垣がこう語りかけるCMはお茶の間にすっかり定着。一時期は販売休止になるほどの売れ行きを誇った。
その新垣がCMを降板したことを受け、
<ガッキーのCMがきっかけで、マルエフ飲み始めて今でマルエフにハマってる1人ですが、とてもショック>
<CM変わってて朝から愕然としたorz>
<ガッキーの『おつかれ生です』に癒されてたからショック>
などの悲しみの声が上がっていた。
「『マルエフ』もそうですが、任天堂の『リングフィットアドベンチャー』など、新垣さんがCMに出演するやいなや、商品が爆売れするという“伝説”もあるぐらいですからね。それほど圧倒的な商品訴求力を誇る彼女のCMのギャラは、一部では破格中の破格の1本1億円とも言われているほどなんです」(芸能プロ関係者)
CM総合研究所によると、2022年度の「銘柄別CM好感度ランキング」で新垣の「マルエフ」は4位。食品・飲料のジャンルではトップで、契約は続くとみられていた。
「アサヒビールサイドとしても、1億円払ったとしても新垣さんにCMキャラクターを続けてもらいたかったはずです」(前同)
※動画はYouTubeチャンネル『アサヒグループ公式チャンネル』より