■ファンを夢中にさせた今回導入の「デジタル化」

「至近距離」でのステージ演出や「ファン参加型」の体験型イベント以外にもＫＣＯＮを訪れたファンを夢中にさせたのは、今回のＫＣＯＮで大きな変化として導入された「デジタル化」だ。

　観客は新しくローンチされたＫＣＯＮ公式アプリ「ＰｌｕｓＣＯＮ」を通じて、施設ガイドであるコンベンションマップを活用したリアルタイムの通知や、イベント現場の運行状況などを自身のスマホで確認できた。

　また、公式ＹｏｕＴｕｂｅチャンネルでは、「ＤＡＮＣＥ」をテーマにしたコンテンツを披露する「ＤＡＮＣＥ ＡＬＬ ＤＡＹ」や「レッドカーペット」の様子が続々と配信され会場に来られなかった国内外のファンを楽しませた。各イベントはスマホでの撮影が許可されており、アーティストの姿がリアルタイムでＳＮＳに投稿され瞬時に世界中に拡散されていったのも画期的だった。

　音楽以外の楽しみ方も豊富にラインナップされていた。今年のＫＣＯＮは昨年より３時間延長して午前１０時から午後９時まで運営し音楽、フード、ビューティー、コスメ、ファッションまでを網羅した１０４社２７８か所のブースが設営された。フードコーナーや休憩スペースを昨年より２倍以上に拡大したことで会場全体にもゆとりが。

　ヤシジャン（韓国の夜市場）をコンセプトにした「フードラウンジ」は韓国の餅料理トッポッキや韓国の太巻きであるキンパなどポピュラーな韓国料理を楽しむ人々で大賑わい。韓国の食品メーカーｂｉｂｉｇｏ（ビビゴ）のトレーラーハウスにはインスタグラムのフォローを条件に餃子などを無料配布したことで大勢の観客が行列を作った。

　また、コスメへの関心も高く韓国を代表するビューティープラットフォーム企業ＯＬＩＶＥ ＹＯＵＮＧ（オリーブヤング）のブースには多くのファンが訪れ、コスメ商品を手に取っていた。その中の１人である２０代の女性は「Ｋ－ＰＯＰや韓国の食べ物、コスメなどがたくさんそろっていてあっという間に時間が過ぎました」と話していた。

　イベントを主催したＣＪ ＥＮＭのシン・ヒョングァン音楽コンテンツ事業本部長は、

「グローバル音楽市場２位の日本で初めてスタジアム開催を通じて大型化したフェスティバルを披露しました。アーティストのグローバル進出を支援し、Ｋ－ＰＯＰ産業の成長のためにＫ－ＰＯＰ代表フェスティバルとしてさらに成長するでしょう」

　と手ごたえを語った。「Ｃｏａｃｈｅｌｌａ」に匹敵していくような世界的なＫ－ＰＯＰの祭典として、ファンの記憶に残る大イベントとなったようだ。

ＫＣＯＮ
２０１２年の米国・アーバインを皮切りに世界各地で開催。音楽コンテンツを中心に韓国の文化全般を網羅するフェスティバルモデルを提示し、韓流の拡散に先駆的な役割を果たしてきた。１２年間にわたりアジア、中東、欧州、米国など１３の地域で開催してきたＫＣＯＮのオフライン累積観客数は１８３万人余りに達している。今年３月には初の香港開催を通じて中華圏まで拡大。香港、日本に続き、７月には「ＫＣＯＮ　ＬＡ　２０２４」を開催する。