人工知能で生成された架空のタレント「ＡＩタレント」を広告に起用する企業が増えつつあるが、芸能プロダクション関係者からは悲痛の声が上がっているという――。

　２０２３年９月、伊藤園がテレビＣＭに初めてＡＩタレントを起用。主力商品「お～いお茶」のＣＭでは、未来を思わせる世界で緑茶のペットボトルを持ち、生き生きとした表情の白髪の女性が近づいてきて、次の瞬間には若い姿に変わる――という内容だった。

　野村ホールディングス（ＨＤ）は２３年６月より、新ＮＩＳＡ（少額投資非課税制度）の広告ポスターにコンピューターで生成されたバーチャルヒューマンのｉｍｍａを起用している。

　ｉｍｍａはＡＩテクノロジー企業のＡｗｗ社が２０１８年に開発したバーチャルモデル。ピンクのショートボブヘアがトレードマークで、これまで複数の雑誌の表紙を飾ったほか、ＳＫ－II、ＩＫＥＡＪａｐａｎ、Ｌｅｎｏｖｏ、ＢＭＷなどのＣＭ動画にも出演している。

　芸能プロ幹部はこう話す。

「ｉｍｍａのインスタグラムのフォロワー数は３９万、ＴｉｋＴｏｋは４６万とインフルエンサーとしても大きな注目を集めていますし、各企業やメディアから引っ張りだこ。２３年１２月には嵐・松本潤さん（４１）とも“共演”していました。

　２１年９月の東京パラリンピックの閉会式にも登場しましたし、開催中の大阪・関西万博の開会式では司会進行を担当。ＡＩですから多言語に対応でき、万博というイベントにはうってつけのキャスティングだったのではないでしょうか。

　日に日にＡＩ技術は向上していてｉｍｍａもパッと見ではＡＩだとわからないほど。そして何より、ＡＩタレントは絶対にスキャンダルを起こしません。ですので、自社の広告に起用したいという企業はさらに増えていくと見られていますね」