7月31日、大人気アイドルグループ・timeleszの寺西拓人(30)がイメージキャラクターを務める、新ファブリックケアブランド『TAILOR(テイラー)』の2種類の柔軟剤『BLUE DESERT(ブルーデザート)』と『DAY IN(デイ イン)』のウェブCMが公開された。寺西にとって初の単独CMということもあり、注目を集めている。
CMは、テーラー(仕立て屋)で働く、ベージュのスーツを着こなす寺西が、柔軟剤をオススメする、というブランド名にちなんだ内容。
Xでは寺西の名前がトレンド入りしたほか、
《柔軟剤の匂いがする寺西、解釈一致です》
《寺西拓人さんと同じ匂いになれるってことでおっけーですか?︎そういうことですよね(歓喜)》
《寺西くんは、柔軟剤のいい匂いがしそう!って前から勝手に想像してたので、嬉しいです!購入しまーす!》
《絶対買う!寺西くんと同じ匂いになる》
などと、“推しと同じ匂いになりたい”といった声が多く寄せられている。
「寺西さんといえば、“国民の元カレ”というフレーズが有名でしたが、“ミュージカルの王子様”と評されることも多い、王子様系の正統派イケメン。SNSの声からも分かるように、今回のCM起用は彼のファン層を狙っているところはあるでしょう。
このところ、寺西さんに限らずそういった王子様系、清潔感のある爽やか系のタレントが柔軟剤のCMに起用されるパターンが増えている感じですよね」(女性誌編集者)
最近では7月24日にも、Number_iの平野紫耀(28)が出演する、ネイチャーラボの柔軟剤ブランド『ランドリン』のCMが配信され、やはり注目を集めた。
また、Kis-My-Ft2の玉森裕太(35)も、ネイチャーラボのランドリー用品ブランド『ラボン』のCMに2014年から起用されている。同ブランドでは柔軟剤と同じ香りのオシャレ着用洗剤、ファブリックミストやルームフレグランスなどが幅広く展開されており、24年10月にも玉森が柔軟剤の良い香りをアピールするCMが公開された。