人気グループ・ｔｉｍｅｌｅｓｚの原嘉孝（３０）と篠塚大輝（２３）を乾燥肌治療薬「ヒルマイルド」の新ＣＭに起用した健栄製薬が異例の声明を出し、ＳＴＡＲＴＯ社ファンを中心に波紋が広がっている。
同社はＫｉｎｇ＆Ｐｒｉｎｃｅの永瀬廉（２６）がイメージキャラクターを務めていた「ヒルマイルド」の新たなイメージキャラクターとして原と篠塚を起用。１０月１５日より同社の公式ＳＮＳなどでＣＭ動画が公開されたが、多数の問い合わせが寄せられたことを受けて１６日に公式Ｘを更新。《多くのお問合せを頂いているヒルマイルドの前タレント契約につきまして、一つ一つのお問合せに時間がかかり回答をお待たせしている状況ですので、こちらで発信させて頂きます》と説明した。
永瀬については《この度契約終了の申し入れを受けタレント契約を満了させて頂く事となりました》とし、《５年間もの長きに渡りヒルマイルドブランドをサポート頂けましたこと心より感謝しております》と感謝を述べた。
「ヒルマイルドをはじめ、健栄製薬のＣＭには２０２０年から永瀬さんが起用されており、それで同社の商品を愛用しているファンも少なくありませんでした。それが永瀬さんサイドからの申し出で契約が終了したということですよね。そして、新たに人気急上昇中のｔｉｍｅｌｅｓｚの、しかも新メンバーの原さんと篠塚さんが起用されたのですが、賛否の声が多数上がってしまいましたね」（女性誌編集者）
ヒルマイルドの新ＣＭに対し、
《ヒルマイルド原くんと篠塚くんやん 永瀬廉くんがやってたやつ 放映たのしみ》
《ヒルマイルド、廉じゃなくなっちゃったんか 仕方ないけどちょっと寂しい》
《ヒルマイルドのＣＭが、永瀬廉からｔｉｍｅｌｅｓｚに契約変更されてんのツラみ このゴリ押しは一体何なの？ 取り敢えず人選的に購買意欲は湧かないんだけども》
《ごめんだけど、受け入れられない。廉くんが、継続だったら買い続けた。２人のファンの人、ごめんなさい。ヒルマイルドさんも、すいません。お世話になりました、ありがとう》
など、さまざまな声がＸに多数寄せられた。
「オーディション番組『ｔｉｍｅｌｅｓｚ ｐｒｏｊｅｃｔ（タイプロ）』を経て新体制になったｔｉｍｅｌｅｓｚはコンサート動員数、ＣＤ売り上げも絶好調。バラエティ番組にＣＭにと本当に引っ張りだこですが……ジュニアを経ていないメンバーの加入への反発、そしてあまりの躍進ぶりを冷ややかに見る人もいるようです」（前同）
Ｎｅｔｆｌｉｘで配信された『タイプロ』を経て、菊池風磨（３０）、佐藤勝利（２８）、松島聡（２７）の３人に加え、２５年２月１５日から一般参加組の猪俣周杜（２４）、橋本将生（２５）、篠塚の３人と、ＳＴＡＲＴＯ ＥＮＴＥＲＴＡＩＮＭＥＮＴの俳優部に所属していた寺西拓人（３０）、原の８人体制へと移行したｔｉｍｅｌｅｓｚ。
６月１１日にリリースされた新体制後初のオリジナルアルバム『ＦＡＭ』は初週６１.９万枚を売り上げて「オリコン週間アルバムランキング」で初登場１位に。４月２０日からはグループの冠番組『タイムレスマン』（フジテレビ系）がスタート。６月１７日と１０月１３日には冠特番『ｔｉｍｅｌｅｓｚの時間ですよ』（ＴＢＳ系）が放送され、１０月６日からは日本テレビでも冠番組『ｔｉｍｅｌｅｓｚファミリア』（日本テレビ系）がスタートした。
「これだけの活躍、人気も凄まじいこともあって原さんと篠塚さんが新ＣＭに起用されたんでしょう。ただ、２人を起用したこと、５年イメージキャラクターを務めた永瀬さんが卒業したことで、想像を超えるような数の問い合わせがきてしまったのではないでしょうか。
特にｔｉｍｅｌｅｓｚの新メンバー絡みでは、ＳＮＳ、ネットが荒れることがたびたびありますからね。最近は、オリジナルメンバーの菊池さんへの注目もより高まっていますよね」（同）
