ブランド総合研究所によって毎年発表される「都道府県魅力度ランキング」に、今年は注目すべき変化がありました。このランキングは３万人以上の２０代から７０代の男女を対象に、４７都道府県の魅力について「とても魅力的」「やや魅力的」「どちらでもない」「あまり魅力的でない」「全く魅力的でない」の５段階で回答してもらい、それを数値化して算出したもの。１７年連続で首位となった北海道の独走は続くものの、関東圏では神奈川県が初めて東京都を抜いて４位に浮上。東京は５位に後退しています。
順位が入れ替わった要因としては、「神奈川はＫアリーナ横浜など新しい観光スポットが増えたことが県全体のイメージを押し上げた」「東京は宿泊料金の高騰や観光スポットの混雑などが、国内在住者にとって魅力を感じにくくなった」と分析されています。
また、関西地域でも変動がありました。大阪府は８位と前回から１つ順位を下げたものの、隣接する奈良県と兵庫県は前回調査から順位を上げ、それぞれ９位と１０位にランクイン。万博の開催によって大阪周辺の県の魅力が再発見された可能性があるようです。
