日々、若者文化やトレンド事象を研究するトレンド現象ウォッチャーの戸田蒼氏が本サイトで現代のトレンドを徹底解説。今回は、ネット広告のカラクリを深掘りした。

「売上Ｎｏ．１」「満足度第１位」「人気ランキング１位」――。街中でもネット広告でも、気がつけば“ナンバーワン”があふれています。まるでどの商品も一番に見えてしまう不思議さ。しかし、その多くは最初から１位を取らせるために作られた“カラクリ”によって成り立っている場合があります。

　たとえば、まだ使ったことのない人に「この商品のイメージはどうですか？」とだけ尋ね、想像だけで評価させる調査があります。実際の使用感ではなく、ただの印象。それでも「女性に人気１位」「子どもにやさしい１位」などの表示が作られてしまいます。これは実態のない“イメージの１位”と言え、さらに調査を依頼した商品が１位にならなければ、調査会社が上位の競合を比較対象から外したり、１位になるまで条件を変えたりするケースもあるとされます。

　途中で依頼主の商品が１位になった時点で調査を終了し、その数字だけを“１位の証拠”にしてしまう手法もあり、ランキングがとても恣意的に作られていることがうかがえます。

　こうした背景もあり、ネット上でも、「小さい字の注釈を見るまで安心できない」「ランキング上位と書かれてると、なんだか良さそうに感じちゃうっていうのはある」「結局、自分で使ってみないと本当のところは分からないよね」「『自社調べ』という文言にも気を付けたほうが良い」「数字は嘘をつかないが嘘つきは数字を使う」「化粧品とか買い物してると、何でこんなにＮｏ．１ばっかりあるんだろう？　とは思ってた」「唐揚げの金賞もあやしい」などさまざまな声が…。

　こうした反応からも“１位”という言葉が与えるインパクトが大きい一方で、疑いの目も確実に増えていることがわかります。