歌手で俳優の木村拓哉（53）が吉野家のブランドアンバサダーに就任。木村が出演する新テレビCM「オレと吉野家」篇、「オレと牛丼」篇が、3月14日より全国で順次放映されることになった。
吉野家は「元気を、いただきますっ。」を新たなブランドメッセージとして広告・プロモーションを展開。
「オレと吉野家」篇、「オレと牛丼」篇では吉野家を訪れた木村が、紅生姜をのせた牛丼を豪快に口いっぱい頬張る姿を映し出しながら、木村の声で「元気を、いただきますっ。」とメッセージが流れる。
CM撮影にあたって木村は吉野家の思い出を回顧。「僕は渋谷の店舗だったんですけど、当時は（吉野家が）腹減った時の“駆け込み寺”のような存在になっていました」と振り返り、「テイクアウトで食べるときに温かさが残っているんですよ。あの温かさとともに食べたときの美味しさと安心感はすごく覚えています」と吉野家について語っている。
木村が出演する吉野家の新CMを受け、
《吉野家CMのキムタクばりカッけーな！》
《木村拓哉の吉野家CMいいっすねえ食いに行こう》
《たっくんの豪快な食べっぷり見てると食べたくなるわね》
《吉野家が混んじゃうのかーーーーーーーーー》
《ほんとやめてほしい… この方はめっちゃ美味しそうに食べるんだよ 某ハンバーガー屋さんの時もそうだった。 食事制限中なのに食べたくなるじゃん》
といった声がXに寄せられている。
「木村さんといえば、国民的グループ・SMAPの元メンバーで、ドラマに出れば軒並み高視聴率。主演映画も毎回、興収数十億円を叩き出す日本を代表するスーパースターですし、妻は人気歌手の工藤静香さん（55）、娘はCocomiさん（24）、Koki,さん（23）と誰もが知るセレブ一家でもある。庶民的な牛丼チェーンの吉野家とは遠いイメージとも思えますが、多くの人が木村さんのCMを受け入れ、好意的に見ていますよね。
木村さんに、露骨にセレブなイメージがあったら、吉野家もブランドアンバサダーには起用しなかったはずです。吉野家は、若者・サラリーマン・ファミリー層という同社のメインユーザーに訴求できると考え、新たに木村さんを起用したんでしょう。
ここ最近の木村さんは、特にYouTubeでの庶民的な一面、気さくな一面が支持されていますからね」（女性誌編集者）
2025年8月、木村のYouTubeチャンネルにアップされた「【木村さ〜〜ん！】はじめてシリーズ 木村拓哉『家系ラーメン』へ行く！」と題された動画では、長蛇の列ができる家系ラーメン店として知られる神奈川県厚木市の「厚木家」を木村が訪問。
「木村さんは初めて食べるという家系ラーメンを美味しそうに食べていましたが、途中、店主のオススメに従い、添えられたライスにたっぷりとニンニクをかけ、麺や海苔と一緒に頬張る場面も。
ニンニクの臭いがつくのもいとわず、家系ラーメンらしくがっつり食べる姿にラーメンファンも感銘。それでいて箸の使い方は綺麗で、ガツガツ食べても汚い感じもなく、多くの支持を集めましたね」（前同）
