大人気YouTuberのHIKAKIN（以下ヒカキン／36）が4月5日、自身のYouTubeチャンネル『HikakinTV』を更新。誕生日である4月21日午前7時から、自身プロデュースの麦茶『ONICHA』を全国のセブンイレブンで販売すると発表した。しかし、そのプロモーションの方法が大きな物議を呼んだ――。
ヒカキンは3月28日から黒い画面に波の音のみが流れるYouTube生配信を続け、4月3日に投稿された動画で《5日に詳細を説明する》としていた。そして4月5日、ヒカキンは『【ご報告】ヒカキンの麦茶『ONICHA』4/21(火)新発売【セブン-イレブン】』という動画を投稿。
説明なく不安を煽る生放送を数日続けてからの“宣伝オチ”の時点で厳しい声は出ていたが、『ONICHA』の発表動画の内容にも、ツッコミの声は多かった。
特に指摘されているのが、“これまでの麦茶”に対するヒカキンの評価。ヒカキンは動画内で麦茶を「美味しくて、健康的で、カフェインもゼロ。赤ちゃんからお年寄りまで誰でも安心して飲める。こんなにすごい飲み物、日本が誇っていい飲み物だと本気で思ってます」などとリスペクトしてはいる。
しかし同時に「地味で主役ではなかった麦茶」「麦茶って、地味でワクワクしない」「思い返せば、自分が子どもの頃、親に言われてジュースの代わりに飲む、退屈な飲み物っていうイメージがあります」などと、既存の麦茶をサゲるような発言も。さらに、「日本の麦茶変えるぞ！」と謡いつつ、原材料が外国産であることにもツッコミが殺到したのだ。
ヒカキンの同告知には、
《逆に、ヒカキンの麦茶が本当に、本当にありえないくらい、もう、マジで比べ物にならないくらい美味かったら面白いと思う》
《私は基本甘くない飲み物しか飲まない（お酒含む）人なのでヒカキンさんの麦茶が普通にめちゃくちゃ楽しみ》
といった期待する声もあるが、
《むしろヒカキンによって麦茶にマイナスイメージが付いたまであるだろ》
《ヒカキンの言う「麦茶を主役にしたい」みたいな言い分もわからない 昨今の殺人的な暑さで嫌でも主役の座に就いてるから》
《ヒカキン日本の麦茶を変えるとか言いながらカナダオーストラリア産の大麦なのまじで何らかの説明するべきでしょ、なにより既存の国産麦茶に失礼すぎ》
《ヒカキンが鬼茶を作った理由みたいなのを喋ってた時、これから麦茶を売っていこうとしている人間とは思えないくらいずっと一貫して麦茶自体や既存の麦茶メーカーに対してうっすら失礼な言動を繰り返してたのかなりウケた》
などと、辛辣な声も多く寄せられている状態だ。
そんななかヒカキンは10日、自身プロデュースの麦茶に関する新たな動画を配信。そこでは、麦茶を「退屈な飲み物」などと表現したことについて「良くない表現だったなと反省しております」と謝罪。
さらに、原材料が外国産になったことについて、当初、国産大麦を入れることはできないかと模索していたが年間通しての安定供給が難しいということで断念。しかし、発売発表後の多くの意見を受けて、やはりなんとか国産を入れられないかと動き、早ければ10月には入れられる可能性が出てきているとし、「全力で努力していきます」と語った。
