■配信コンテンツは地上波以上に炎上しやすい……元キー局Pが分析
中山と尾形の発言を発端とした今回の騒動について、元テレビ朝日プロデューサーで多くの番組を手掛けてきた鎮目博道氏は「テレビによく出ている人、特に芸人さんほど勘違いしてしまいがちなんですが、実は地上波よりもWEBや配信のほうが炎上しやすいんです」と言い、こう続ける。
「地上波の番組を録画して見る人は昔に比べたらだいぶ減りました。TVerなどの配信サービスもありますが、地上波は最初にオンエアされたときのインパクトが強い一方で、その影響は一過性とも言えるんです。一方で配信コンテンツやYouTube動画は“永遠に残る”と言っても過言ではありません。
また、見る層も違います。地上波を見るのはシニア層が多く、SNSをそれほど駆使するような世代ではありません。一方で配信コンテンツやYouTubeをよく見ているのは若年層が多く、自分たちでも発信しますし、その発信をきっかけに“じゃあ見てみよう”と検索する人もいますからね。どう考えても配信系のほうが炎上しやすいんです」（以下、鎮目氏）
地上波の番組のほうが視聴者が多く、スポンサーの影響もあり、演者や制作サイドもコンプライアンスを重視する傾向にあるが、本来であれば、地上波以上に配信やWEBコンテンツはコンプラに気をつけなければならないと鎮目氏は指摘する。
「特に芸人さんに多いですが、配信やWEBコンテンツを軽く見てしまい、YouTubeなどで余計なことを言ってしまって炎上するケースがたびたびありますよね。地上波番組の視聴率の高い低いはタレント個人の責任ではないですから、視聴率が高くても低くてもギャラが変わるわけではありません。
一方で、配信やYouTubeは動画が何回再生されたかで収入が変わってくる場合も。結果、変な気合いの入り方になり、“地上波じゃないからいいか”や“ここでインパクトのあることを言って動画が回れば……”となって、迂闊な言動をしてしまうのではないでしょうか。
ただそれで再生数が大きくなっても、炎上してしまえば、新たな仕事がこなくなったりと影響が出ますよね。将来を失う危険性をより秘めているのが配信やWEBコンテンツなんです」
中山、尾形の発言がこれほどまでの騒動に発展したのは、“いじめ”という話題だったことも大きいようだ。
「学校だったり職場だったりでいじめを目にしたり、実際にいじめられて嫌な思いをした人も多いですからね。炎上のレベルは世間の“許せない”の度合いで変わってきますが、いじめは誰にとっても身近なものですし、不倫や犯罪以上に強い怒りを買う傾向にあります。
今回、中山さんと尾形さんはいじめられた側でしたが、それでもいじめをネタにするのは決してよくはないですよね。芸人同士の“イジり”の延長線上で、エピソードトークにしてしまいがちなのではないでしょうか。ただ、匿名であっても周囲や関係者に影響を及ぼしてしまいます。
むしろ、実名を出す以上に匿名のほうが拡散や炎上を招いてしまうんです。今は“考察ドラマ”が大人気ですが、人は考察することが好きですからね。それで実際には関係ない人までとばっちり受けることもある。
いじめは非常にナイーブな問題ですし、扱いには気をつけなければならない。演者も制作者もその感覚をアップデートしないと、今後もこういった炎上がたびたび起こるのではないでしょうか」
中山の発言が発端となったサバンナ・高橋の炎上騒動は収束に向かいつつあるようだが、パンサー・尾形の件はいまだSNSをザワつかせている……。
鎮目博道
テレビプロデューサー。92年テレビ朝日入社。社会部記者、スーパーJチャンネル、報道ステーションなどのディレクターを経てプロデューサーに。ABEMAのサービス立ち上げに参画。「AbemaPrime」初代プロデューサー。2019年独立。テレビ・動画制作、メディア評論など多方面で活動。著書に『アクセス、登録が劇的に増える！「動画制作」プロの仕掛け52』（日本実業出版社）『腐ったテレビに誰がした？ 「中の人」による検証と考察』（光文社）
