「なにそれ？」――。
6月18日、ポケモンセンターオンラインで販売された“歴代ゲームパッケージグッズ”が、激しい争奪戦を巻き起こした。しかし、その熱狂の中心にいたのは子どもではなく、かつてポケモンに夢中になった大人たちだった。
実際に購入に成功した40代会社員・Aさんは、その“戦い”をこう振り返る。
「10時からの販売開始だったのですが、9時半以降にアクセスすると抽選に参加できて、10時になるとその順番でサイトに入れる仕組みでした。仕事中でしたが、こっそりアクセスして待っていました」
結果は40分強待ち。SNSを見ると数分待ちの人もいれば1時間以上の人もいたという。
「悲喜こもごもでしたね。一番人気のピンズセットは“開店”から20分経たないうちに完売の案内が出ちゃいましたが、狙っていた歴代ソフトのパッケージキーホルダーを買うことができました」（前同）
手に入れた喜びを誰かに共有したくなるのは当然だろう。だが、その“誰か”との間に、決定的な温度差があったという。
「その日の夜、小学生の息子にスマホで見せながら自慢したんですが、チラ見して“なにそれ”の一言（笑）。届いたら一人で愛でます」（前同）
このやり取りこそ、今回の騒動の本質を象徴している。
いまの子どもたちにとって、ポケモンとは最新ゲーム機やアニメの存在だ。初代『赤・緑』の紙箱パッケージは、当然“体験していない過去”。つまり今回の商品は、最初から子ども向けではなく、大人の記憶に向けて設計された、極めて純度の高いノスタルジー商品だった。
そして、そのターゲティングは見事に的中する。SNS上では《懐かしすぎて無理》《これは絶対欲しい》《子どもの頃の記憶が蘇る》といった声があふれ、同時に《全然つながらない》《抽選きつすぎ》《また転売か》といった阿鼻叫喚も広がっていった。
