■ステマとは違う？ 『００７』でも採用される広告手法

「ＳＮＳでは“ステマ（ステルスマーケティング）じゃないの？”といった声も上がっていました。ですが実はこれ、広告なんです。テレビ不況で制作費が削減される中、番組やドラマ内でスポンサー商品を紹介する“プロダクトプレイスメント”という手法が増えているんですよ」（前出のスポーツ紙記者）

　２０２１年にＴＢＳで放送されたジャニーズＷＥＳＴの重岡大毅（３０）主演のドラマ『＃家族募集します』では、スポンサーメーカーの空気清浄機が不自然なまでに劇中に登場。そのため「空気清浄機は何かの伏線なのか？」と視聴者の間で話題になるも、ただのプロダクトプレイスメントだった……というオチでブーイングが起きる結果に。

　テレビプロデューサーの鎮目博道氏は、“スポンサーが局に対してお金を払って番組に自社の商品を登場させる”プロダクトプレイスメント事情をこう語る。

「映画『００７』シリーズで高級時計のオメガやアストンマーティンといった高級車などが登場するのが代表的な例です。昔からある広告方法の１つとなります」

　現在は、通常のＣＭよりプロダクトプレイスメントを歓迎するスポンサーも少なくないという。

「人気タレントに高いギャラを払って自社の商品ＣＭに出てもらうよりも安上がりで済む上、自然に商品が番組、作品内で紹介されるため効果的なんです。ＣＭだと早送りされるリスクもありますが、それもありませんしね」（前同）