■プロダクトプレイスメントで“ご法度”の行為とは？
スマートフォンの普及とＳＮＳの発達により、悪質なステマが横行。それが原因で２３年の１０月１日からステマの規制法が施行されることになった。番組内でスポンサー商品を登場させるプロダクトプレイスメントと、ステマは何が違うのだろうか？
「番組内で出演者が商品の感想を述べない、ということが大きな違いですね。月９ドラマ内でサントリーのプレミアム・モルツが登場したからと言って、劇中で“アサヒよりおいしい”などと言うことはありません。インフルエンサーなどがＳＮＳで商品を紹介する時にＰＲと入れず、“これを使ってこんな効果がありました”と紹介するのがステマですね」（前出の鎮目氏）
視聴率で苦戦しようが、商品が話題になりさえすれば、スポンサー的には大成功といえるだろう。気づけば、サントリーのドラマふうＣＭになっていた、なんて感想が視聴者から漏れなければいいが……。
