■「キムタクは何をやってもキムタク」になった歴史的経緯
木村は、１９９０年代中頃から放送された主演ドラマが次々にヒット。９６年、初主演を務めたフジ月９ドラマ『ロングバケーション』の平均視聴率は２９・６%。
翌９７年の『ラブジェネレーション』（フジテレビ系）で３０・８%を叩き出すと、２０００年『ビューティフルライフ』（ＴＢＳ系）３２・３%、０１年『ＨＥＲＯ』（フジテレビ系）３４・３%、０３年『ＧＯＯＤ ＬＵＣＫ!!』（ＴＢＳ系）３０・６%と３０%超えも連発し、一時代を築いた。
その売り出し方は、かなり特徴的だった。
「木村さんは主演ドラマ以外のテレビ露出が少なかった。ＳＭＡＰのレギュラー番組『ＳＭＡＰ✕ＳＭＡＰ』（フジテレビ系）以外の番組に出るのはプロモーションの時ぐらい。“もったいぶった売り方”をすることで、そのカリスマ性を高めましたよね」（民放キー局関係者）
テレビドラマ評論家・吉田潮氏は、当時のキムタク人気をこう振り返る。
「テレビが元気で、娯楽の選択肢は今ほど多くない時代。キムタクの人気がすごい！となったら、どんな業界も一点集中で儲けようとしたものです。キムタクが着用した洋服は爆売れしたし、髪型を真似する男性も続出した。結果的にキムタクのおかげで、多くの流行が生み出されました。さらにバラエティなどでＳＭＡＰ人気が国民的になって、キムタクが神格化された。局の扱いも違いましたね。
視聴率の高さは脚本や松たか子（４６）、堤真一（５９）といった共演者に恵まれた部分もあると思うけど、存在が唯一無二なのは確か。当時ジャニーズでは一人称を“僕”と言うアイドルが多いなかで、キムタクは“俺”と言った。
そのキャラは新鮮で、“俺についてこい”的なイメージがそのままブランド化されたわけです。役も“口のきき方はなってないけど、才能がある”みたいなのが多い。“キムタクは何をやってもキムタク”と言われる所以です」
一方、目黒は必ずしも“もったいぶった売り方”ではない。前出の民放キー局関係者はこう話す。
「Ｓｎｏｗ Ｍａｎは当初、同時デビューのＳｉｘＴＯＮＥＳより注目度が低く、“抱き合わせ”と揶揄されたこともありました。しかも目黒さんは、Ｓｎｏｗ Ｍａｎのデビューに伴う追加メンバーで、人気がどう転んでいくかは未知数だった」
