毎回視聴者を驚かせる予想外の展開が続き、今期のドラマでもっとも話題を集めているＴＢＳ日曜劇場『ＶＩＶＡＮＴ』（２１時～）。オリジナル脚本を基に、豪華キャスティングで描かれた本作は、役柄やストーリーを事前に一切明かさない手法も功を奏し、ＳＮＳでは各話ごとに“考察まつり”となっている。

　７月１６日に放送された第１話こそ、平均世帯視聴率１１.５％（ビデオリサーチ調べ／関東地区）で、ワンクール前に放送された福山雅治（５４）主演『ラストマン－全盲の捜査官－』初回平均世帯視聴率１４.７％に届かなかったもののその後、数字は右肩上がりに。８月２０日放送された第６話は１４.３％をマーク。８月２７日放送の第７話も世帯視聴率１４.１％と好調をキープし続けているのだ。

　ただし、絡み合うストーリーと人間模様は、伏線回収や今後の展開を予測する楽しみがある一方で、裏を返せば“最初から見ていないと追いつきにくい”と思わせるリスクがある。

「もちろん、ＴＢＳとしてそれは絶対に避けたい。視聴率アップのためには、これまで見ていない人にも気になってもらい、途中からでも見てもらうことが必須です。そのため、これまでにもＳＮＳでこまめに裏話を披露するほか、番宣として、さまざまな出演陣をバラエティ番組や情報番組に露出させていますが、９月はそれがより活発になります」（ＴＢＳ関係者）

　最終回は９月１７日だと見られている。それに向けて、ＴＢＳはますます番宣を強化するという。

「そもそもＴＢＳは、番宣として使いやすい番組がたくさんある。たとえば情報番組は、『ＴＨＥ ＴＩＭＥ，』『ラヴィット！』『ひるおび』『王様のブランチ』『サンデージャポン』など。バラエティやトーク番組にも『ジョブチューン』『櫻井・有吉ＴＨＥ夜会』『中居正広の金曜日のスマイルたちへ』『Ａ－Ｓｔｕｄｉｏ＋』等、多数。

　８月２５日には二宮和也さん（４０）が、ジャニーズ事務所の後輩であるＳｎｏｗ Ｍａｎの冠番組『それＳｎｏｗ Ｍａｎにやらせて下さい』に番宣を兼ねて顔を出しています。さらに、視聴者を置いてけぼりにしない、新規視聴者を獲得したいという狙いではダイジェスト版を作るのが手っ取り早く効果的ですよね」（前同）