■ＮＨＫ武田真一アナがＭＣ候補に浮上・新番組『ＤａｙＤａｙ.』もバラエティ色を強化か
民放各局はワイドショーや情報番組をやめて、『ラヴィット！』のような朝のバラエティ番組を放送することを検討しているという。
「フジテレビの、ハライチがＭＣを務めるお昼の『ぽかぽか』もそうしたバラエティ番組ですよね。新番組『ＤａｙＤａｙ.』もＭＣの一人は山里さんですし、『スッキリ』以上にエンタメに振っていくことになりそうです。
ただ、そうなると逆に危惧されるのが、ニュースを中心にしたワイドショーである『モーニングショー』が一人勝ちしてしまうこと。『モーニングショー』はシニア層をガッチリ取りに行くという振り切った戦略で、これまでも世帯視聴率では一人勝ち状態でした」（前出の制作会社関係者）
■『ＺＩＰ！』延長は『モーニングショー』の“一人勝ち防止対策”
『モーニングショー』は２０２２年の年間平均視聴率が個人全体５.４%（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）、世帯９.７%を獲得。３年連続で個人全体・世帯ともに同時間帯トップの座をキープしている。
「ただ、他局がバラエティばかりになってしまうと、“ニュースを見たい”という若い層も『モーニングショー』にチャンネルを合わせるようになってしまうわけです。『モーニングショー』は世帯視聴率は高いですが、テレビ各局が重視している１３～４９歳のコア視聴率はテレ東を除く民放主要キー局では最下位でした。
ところが、ニュースをやっているのが同時間帯で『モーニングショー』だけ、といった状態になると、若い層もテレ朝にチャンネルを合わせることになり、必然的に『モーニングショー』が一人勝ちしてしまうということですよね。
日テレサイドにはそれはさせたくないという意向があるようで、基本的にニュース番組である『ＺＩＰ！』の放送時間を拡大して“テレ朝潰し”をしたい、という側面もあるともっぱらです」（前同）
