■辻希美は「ウインナーばっかり弁当」炎上の過去
その昔は、辻希美（３６）が作るお弁当にはウインナーの登場頻度が高すぎるなどとしてしょっちゅう炎上。もはや「辻といえばウインナー」と揶揄されるほどだったが――。
※画像は辻希美の公式インスタグラム『@tsujinozomi_official』より
「以前は、“手間ひま”をかけていないように見える＝愛情がない、といった捉え方をされていましたが、働く女性が増え、またお弁当を作る男性も増えてきた。そうした時代の変化とともに“女性はこうあらねば”“母はこうあらねば”といった呪縛から、だんだん解放されてきた感じはしますよね」（前出の牛窪氏）
ＳＮＳといえば“映え”だったが、今はむしろ“飾らない”姿が支持を得る時代なのだ。
牛窪恵
マーケティング会社・インフィニティ代表取締役。立教大学大学院（ＭＢＡ）客員教授。同志社大学・ビッグデータ解析研究会メンバー。
著書に『男が知らない「おひとりさま」マーケット』（日本経済新聞出版社）、『草食系男子「お嬢マン」が日本を変える』（講談社）、『恋愛しない若者たち』（ディスカヴァー２１）等多数。近著は『恋愛結婚の終焉』（光文社）。ＮＨＫ総合『サタデーウオッチ９』ほか、テレビ番組のコメンテーターとしても活躍中。
