■「上の世代」意識の変化も後押し
また原田氏は、若者から上の世代へとトレンドが浸透する流れについて「バブル世代以降の世代が“対象年齢”に縛られなくなった」という世代の変遷を指摘する。
「今、５０代半ばぐらいの“バブル世代”は元々ミーハーで新しいものが大好き。トレンドを受け入れる能力も高く、若々しいですよね。
たとえば、漫画やアニメ。昔は社会人で少年漫画を読んでいたりすると、その上の世代が“いい年した大人が子どもの読む漫画なんか読んで……”と否定気味に見ていたものですが、現代の“上の世代”にそうした分断意識はない。軽やかなスタンスで、漫画やアニメのほか、カラオケでも子どもたちと一緒に楽しんじゃおう、という考え方になっている。
ただ、前述のとおり、流行を取り入れるまでの間には若年層とそれ以上で“時差”がある。２０２４年は、これまで“映え疲れ”した若者の間で話題だったようなアプリやサービスから、より幅広い世代に浸透していくものが出てくると思います」（前出の原田氏）
２４年は、１４年２月にインスタグラム日本語版が開設されてから１０周年。“盛り”や“映え“を意識することが当たり前だったＳＮＳ時代が、転換期を迎えている。
原田曜平
慶應義塾大学商学部卒業後、広告業界で各種マーケティング業務を経験し、２０２２年４月より芝浦工業大学・教授に就任。専門は日本や世界の若者の消費・メディア行動研究及びマーケティング全般。
２０１３年「さとり世代」、２０１４年「マイルドヤンキー」、２０２１年「Ｚ世代」がユーキャン新語・流行語大賞にノミネート。「伊達マスク」という言葉の生みの親でもあり、様々な流行語を作り出している。主な著書に「寡欲都市ＴＯＫＹＯ 若者の地方移住と新しい地方創生（角川新書）」「Ｚ世代 若者はなぜインスタ・ＴｉｋＴｏｋにハマるのか？（光文社新書）」など。
