コロナ禍を経て、芸能人も多数、ＹｏｕＴｕｂｅに“参戦”。そして、２０２３年の流行語大賞候補には、「ひき肉です」の挨拶が話題を呼んだ中学生６人組ＹｏｕＴｕｂｅｒ『ちょんまげ小僧』を筆頭に、ネット上で出会った男性からカネをだまし取る『頂き女子』や、自民党女性局のフランス研修で物議を醸した『エッフェル姉さん』こと松川るい参院議員（５２）など、ＳＮＳ発のワードも選ばれた。
ＹｏｕＴｕｂｅやＴｉｋＴｏｋ、インスタグラムから人気に火がつくケースも増え、ますますネット・ＳＮＳでの発信は身近になりつつある。そんな今、大注目を集めるのは”盛れない・盛らない”がキーワードとなるＳＮＳアプリ、『ＢｅＲｅａｌ』だという。
その理由を芝浦工業大学デザイン工学部教授で、若者研究の第一人者でもあるマーケティングアナリストの原田曜平氏は、「２０２４年は“若者に人気”だったものがさらに上の世代に普及するからだ」と話す。
原田氏自身が手がけた『２０２３年Ｚ世代ヒットトレンドランキング』（サイバーエージェント次世代生活研究所）をもとに、２４年、より幅広く世間から支持を得そうな潮流を分析してもらった。
「流行にはまず若者が飛びついて、その上の世代に時間差で普及するという傾向があります。その前提のもとランキングを見てみると、まずアプリ・ＷＥＢ部門の１位、“盛れない”ことで人気のＳＮＳ『ＢｅＲｅａｌ』は、Ｚ世代以上でも使い始める人が出てくると思われます」（前出の原田氏）
ＢｅＲｅａｌ社が開発したアプリ『ＢｅＲｅａｌ』は１日に１回、アプリからランダムに利用者へと通知が届く。通知が届くと、利用者は２分以内に無加工の写真をその場で撮影して投稿しなければならない、というルールがあるフランス発のＳＮＳだ。自撮り写真と正面写真（内カメ／外カメ）を同時に撮影できることが特徴で、“リアルな日常を写真に収め、友だちと共有する最もシンプルな写真共有アプリ”をうたう。
