■ＹＳＬは５４０倍＆２０万円超えヴィトン商品も爆売れ！

　２月８日には渋谷の巨大広告も完全に平野の顔が出たものに刷新された。さらに読売新聞と朝日新聞に一面広告が掲載されるなど、サントリーが平野と「サントリージン翠」を猛プッシュしていることがうかがえる。

「平野さんのインスタグラムのフォロワー数は４１４万人（２月８日午前１０時現在）、身に着けたアイテムは必ず爆売れしますから、サントリーも彼の訴求力に期待して、惜しむことなく宣伝広告費を投じているのではないでしょうか」（前出のワイドショー関係者）

　１月１０日、平野はフランスの高級コスメブランド「イヴ・サンローラン・ボーテ（ＹＳＬ ＢＥＡＵＴＹ）」のアジアアンバサダーに就任。

　アンバサダー就任が公になったのが１月１０日午前４時。同日の正午頃に東京・表参道ヒルズのＹＳＬ店舗には入店待ちの行列ができており、午前１１時オープンのところ、２時間前から並ぶファンもいた。

　商品を取り扱うＥＣサイトでも大きな反響があり、ブランドによるとアンバサダー就任を発表した午前４時から正午までのＹＳＬアイコンリップ「ルージュ ピュールクチュール」の売り上げが、前日と比べると約５４０倍にもなったという。

※画像は平野紫耀の公式インスタグラム『＠sho_h_desyo』より

　さらに平野は１月５日に高級ブランド、ルイ・ヴィトンとパートナーシップを締結している。それに先駆けること２０２３年９月にファッション誌『ＥＬＬＥ Ｊａｐｏｎ（エル・ジャポン）』（ハースト婦人画報社）の表紙に登場。ヴィトンのアイテムを着用したファッションポートレートと独占インタビューが９ページにわたって掲載された。

「雑誌発売に先駆け、平野さんは自身のインスタに全身ヴィトンでコーディネートしたファッションを投稿。いずれも数十万円する高額なアイテムにもかかわらず、彼が着用したものは店頭で即日品切れ状態に。特に２６万円のバッグと２０万円のパーカーが全サイズ売り切れてしまったといいます」（前同）