■“幻のグミ”はメルカリで1万円以上で落札の異常事態
右肩上がりの急成長を見せるグミ市場。そこではさまざまな新商品が次々と生まれているが、中には入手が難しい商品も現れている。
特に“幻のグミ”とも呼ばれる商品は、フリーマーケットアプリ『メルカリ』で信じられないほど高騰しているという。前出の太田氏が説明する。
「マスカットシロップをシャリシャリ⾷感の砂糖で包み込んだ『シャインマスカットボンボン』（２３９円・税込／以下同）は、関東のファミリーマート限定で販売したところ、ＳＮＳを中心に話題となり、数量限定販売だったため即完売。“探し回ったけど全然見つからない”といった嘆きの声がネット上にはあふれました。
メルカリでは、未開封のものがなんと１万円以上で落札されることも。２０００～３０００円で安いと思ったら、ひと粒ふた粒のバラ売りだったり、ただの空の袋だったりと、異常事態になっています」（太田氏）
“手に入らない”ことがあまりに話題になったためか、Ｚ世代総合研究所（Ｚ総研）が２４年６月に発表した『Ｚ総研２０２４年上半期トレンドランキング』では、『流行った食べもの・飲みもの』の２位にこの『シャインマスカットボンボン』が食い込んでいる。Ｚ世代もこの幻のグミを探し求めていたようだ。
また一方で、手には入るものの、大行列ができるグミもある。
「カンロ飴などで知られるカンロ株式会社の『グミッツェル』（１７０円）ですね。同社の直営店『ヒトツブカンロ』とオンラインショップのみで販売している新世代グミで、焼き菓子のプレッツェルのような形がキュート。また、外側がパリっと、中はしっとりという食感も新しい。
あまりの人気に販売個数の制限に加え、２３年からは整理券を導入していますが、それでも売り切れが出る日もあるほど。整理券なしではまず手に入りません。今年、日本テレビ系のお昼の情報番組『ヒルナンデス』が２月、４月、５月とたびたび紹介していて、ますます手に入りにくくなりそうですね」（前同）
入手困難なグミを手にするという自慢ができることも、ＳＮＳ世代には刺さるのかもしれない。活況のグミ市場、次はどんなヒット商品が生まれるだろうか。
太田まき子
新潟県出身。大学卒業後、広告会社及びマーケティング会社にて女性向け商材のプロモーション、ファッションカルチャーイベントの企画運営、エンタメ系の広報ＰＲなどを担当。現在はフリーランスのＰＲとして、トレンドのマーケティングやリサーチを行う。
