ローソングループで、１００円前後の価格を中心に惣菜や生活用品を販売する「ローソンストア１００」。６月２６日から店頭に並ぶのは、おかずが１種類だけの超シンプル弁当『だけ弁当』のシリーズ第１１弾となる『だけ弁当（焼そば）』（税込２４８円、以下同）だ。長く愛されている『だけ弁当』シリーズだが、今回は初めて「客の声」から商品化に至ったという。

『だけ弁当』は、３年前に初登場するやＳＮＳ上で大旋風を巻き起こした、おかずがウインナー５本だけの『ウインナー弁当』（２１６円）から始まった人気シリーズ。“お弁当にはいろいろなおかずが入るべき”という消費者の“常識”を覆し、白米とおかずが一種類だけという内容が特徴だ。これまでにミートボールだけ、のり磯辺揚げだけ、玉子焼きだけ、メンチカツだけ、ハンバーグだけなど、さまざまな種類の『だけ弁当』を展開してきた。

「企画した株式会社ローソンストア１００東日本運営本部・副本部長の林弘昭氏は当時、ローソンストア１００では弁当とカップ麺など、食べたいものを組み合わせて買う客が多いことから“食べたいものだけ”がおかずというお弁当を売り出す着想を得たと明かしていました。

　第一弾のウインナー弁当は、２０２１年６月３０日に関東地区だけで販売。小さいサイズで、おかずはほぼウインナーという潔さと２００円台という安さは話題となり、“こういうのでいいんだよ”“国産米使用、２００円でこの満足度すごいな”などといった報告がＳＮＳで相次ぐなど、大きな反響を呼びました」（グルメライター）

　ローソンストア１００によれば、発売初日に弁当カテゴリー内販売数１位の座に躍り出た後、２１年８月下旬には中部・近畿エリアでも販売開始し、広い地域で人気を得ていった『ウインナー弁当』。第２弾の『ミートボール弁当』（２１６円）が２１年１１月１０日に発売されるまでの４か月間で約５０万食を販売するなど、ローソンストア１００を代表するメガヒット商品となった。