松重豊（６１）主演で、来年１月１０日に映画も公開される『孤独のグルメ』シリーズ（２０１２～）のように、テレビ東京はグルメや酒がテーマのドラマのラインナップが豊富なことで知られている。

　現在の７月クールは、栗山千明（３９）が主演の『晩酌の流儀 シーズン３』（金曜深夜２４時４２分～）が放送されているが、本作は一般視聴者のみならずエンタメ界全体から熱い視線が向けられているという。

　連続ドラマ『晩酌の流儀』は「１日の最後に飲むお酒をいかに美味しく飲むことが出来るか」を追求する、“お酒”をテーマにしたグルメドラマ。２０２２年７月クールにシーズン１が放送され、以降シリーズ化。８月１６日深夜には、シーズン３の第７話が放送予定である。

※画像は『晩酌の流儀3』の公式X『@tx_banshaku』より 

「『晩酌の流儀』は、栗山さん演じる主人公・伊澤美幸がビールをぐびぐびと飲む姿が“美しすぎる”と評判です。１話完結スタイルで進行していくのですが、視聴者が思わずビール――特に劇中に登場するサントリーの第三のビール『金麦』を飲みたくなるような上手な構成になっていて……影響力、訴求力が圧倒的なんです」（民放キー局関係者）

　ドラマ『晩酌の流儀』は、主人公・美幸が出社前に晩酌のためにグラスを冷蔵庫に入れたり、おつまみの仕込みを行なうところから始まる。そして、勤務する不動産会社の営業仕事を終えると、晩酌のために風呂やサウナ、ジムトレーニングなどでコンディションを“最高の状態”に整える。その後、おつまみを作り、冷蔵庫を開けてサントリーの缶ビール『金麦』と冷えたグラスを取り出して、グラスに注いで、ぐびぐび……宅飲みして幸せに酔いしれる。そして２本目に――。基本的に毎回この構成で描かれている。

「そのままビールのＣＭ動画にしても違和感のない撮り方をしていて、それを美しい栗山さんが楽しそうに演じている。男女問わず、思わずビールを買って飲みたくなるような作品に仕上がっているんですよね」（前同）

　加えて、毎回美味しくて簡単に作れるおつまみをレシピつきで紹介してくれるのも、ドラマの人気のポイントだという。

「ししゃものアヒージョを四角い玉子焼き器で作ったり、パスタではなく切り干し大根でペペロンチーノを作ったりと、とにかくレパートリー豊富で思わず試したくなる料理が毎回登場するんです。晩ご飯も兼ねたがっつり系も多いため、そういう意味でも真似したくなるんですよね。

　そして、これ重要なんですが……本作は、ドラマ本編がダイレクトにスポンサー商品の宣伝になる“プロダクトプレイスメント”という手法を採用していて、その効果で『金麦』が相当売れているといいます」（同）