■平均年齢17.6歳、キッズモデル出身も多い「女子の憧れ」
ＭＥＯＶＶのデビュー曲「ＭＥＯＷ」のミュージックビデオは公開からわずか２日で１０００万回再生を突破。すでに彼女たちの人気は爆発しているが、それは韓国のみならず日本でも同じだという。
若者文化や流行の最先端に詳しいトレンドアナリストの太田まき子氏が解説する。
「とくに小中学生の女子に大人気で、原宿ではＭＥＯＶＶのファッションを真似た子も見かけます」（太田氏）
音楽だけでなく、ファッションアイコンとしてもすでに存在感を放っているというのだ。
「グループの平均年齢は１７.６歳。“リトル・ジェニー”のＥＬＬＡは最年少の１５歳ですが、ドイツ出身の父親を持ち、３歳からキッズモデルとして活躍していて、１８年に『東京ガールズコレクション』に出演した際には“美しすぎる９歳”として取材を受けています。
また唯一の日本人メンバーであるＡＮＮＡ（１８）も田中杏奈として日本でモデル活動していたことがあり、小学生向けの『ニコ☆プチ』（新潮社）やティーン向けの『Ｓｅｖｅｎｔｅｅｎ（セブンティーン）』（集英社）で専属モデルを務め、『めざましテレビ』（フジテレビ系）に出演していたことも。アメリカ生まれのＧＡＷＯＮ（ガウォン・１９）もキッズモデル出身で、１７５センチとされる高身長でスタイル抜群。彼女たちが女子の憧れの的になるのもうなずけます」（前同）
“親しみやすさ”も小中学生ウケする理由でもあるようだ。
「楽曲はカッコいいしダンスもキレキレですが、クールながら愛らしさもある。トークなどでは年相応の女の子の素顔も見られます。
また、ミュージックビデオではシャネルなどのハイブランドのアイテムも登場しますが、一方でサッカーのユニフォームやジャージなどを取り入れた“ブロークコア”と呼ばれるスポーティな格好や、２０００年前後の“Ｙ２Ｋ”なストリート系ファッションといったトレンドの装いも見られ、こうしたスタイルは小中学生でも真似しやすいところもいいのでは」（同）
“女子の憧れ”をそのまま体現する彼女たちの魅力が、クールな音楽と共感できるファッションでさらに増幅される。人気のグループとなるわけだ。
デビューシングル発表に先駆けて８⽉末から９⽉頭にかけて韓国・ソウル市で開催されたポップアップストアは、第１次の事前予約枠がわずか１分で売り切れたとか。日本でもポップアップが開催されれば、大争奪戦となること必至だろう。
太田まき子
新潟県出身。大学卒業後、広告会社及びマーケティング会社にて女性向け商材のプロモーション、ファッションカルチャーイベントの企画運営、エンタメ系の広報ＰＲなどを担当。現在はフリーランスのＰＲとして、トレンドのマーケティングやリサーチを行う。
