Ｎｕｍｂｅｒ_ｉの平野紫耀（２７）が９月２６日に自身のインスタグラムストーリーズを更新。「アジアアンバサダー」を務めているコスメブランド「イヴ・サンローラン・ボーテ（ＹＳＬ ＢＥＡＵＴＹ）」の東京・表参道店をプライベートで訪れたことを報告し、多くのファンが沸騰している。
平野は《行ってきたよ》というコメントとともに、自身の看板前で自撮りした写真を公開。さらに店内で笑顔を浮かべ、ダブルピースをする写真や店内のカウンターを覗き込む写真などの４枚をアップした。
これを受け、
《自分の広告見に行って きゃっきゃっしてるのかわゆい 芸能人なのに一般の人みたいな感覚 そういう所好きだよね》
《この写真、上京してきた子みたいで可愛い》
《表参道ＹＳＬ降臨の紫耀くんだ こんな偶然に出会える奇跡を夢みて今日も頑張ろう！》
といったコメントがＸに殺到。「平野紫耀_Ｉｎｓｔａｇｒａｍストーリー」はトレンド入りするほどだった。
平野を巡っては９月２３日に《なんですって 表参道のＹＳＬですって!?そこさ、昨日居たのよ で!?って話だけどｗ》《表参道のＹＳＬに紫耀くん来たの？ 夢のような出来事が起こるのね〜》と、表参道店にいたという目撃談が飛び交っていたが、実際に店舗を訪れていたことが明らかになったのだ。
「ＹＳＬとしては、広告に起用したタレントがこうやって店舗を訪れ、その情報を発信してくれるというのは本当に嬉しいでしょうね。ただでさえ、平野さんが身に着けたもの、使用したアイテムは爆売れしますし、その影響力は凄まじいものがある。
平野さんは９月９日、ＹＳＬの撮影時の様子をインスタにアップしましたが、《唇の形綺麗》などと絶賛コメントが殺到。インスタで発信するだけで宣伝効果は抜群です。加えて、プライベートでもこうやって動いてくれるとなると、その効果はさらに跳ね上がりますよね」（ワイドショー関係者）
