■会員555万人! 限られたファン向け商品も実現可
『プレミアムバンダイ』（以下、「プレバン」と表記）という玩具販売サイトの限定商品も話題だ。
「２００９年に開設された会員制の通販サイトで、限定商品は、発売と同時に売り切れてしまうことがよくあります」（しげる氏）
そんな大人を夢中にさせる商品の魅力は、どこにあるのだろう。
「直販で限定品を扱えることが、プレバンの大きな強みですね。ネット経由で予約をとり、受注生産に近い形で量産するので、一般流通にのせるのが難しいネタでも商品化しやすいというメリットがあります。このメリットを生かせば、多様なコンテンツのアイテムもきめ細かく商品化できるわけです」（前同）
プレバンは昨年、日本国内会員数が５５５万人を突破。このことを記念して実施された同社のアンケートでは、次のような商品が人気であったという（すべて販売終了）。
●『ＭＥＴＡＬ ＢＵＩＬＤ ストライクフリーダムガンダム ＳＯＵＬ ＢＬＵＥ Ｖｅｒ．』
『機動戦士ガンダムＳＥＥＤ ＤＥＳＴＩＮＹ』『機動戦士ガンダムＳＥＥＤ ＦＲＥＥＤＯＭ』の主人公機の特別カラー版。
●『ＣＳＭオーズドライバー コンプリートセットｖｅｒ．１０ｔｈ』
『仮面ライダオーズ』の変身ベルトに、変身アイテム「コアメダル」全種をセットにし、さらに録り下ろしの追加音声をプラスしたもの。
●『新ＳＤガンダム外伝プレミアムコンプリートボックス［鎧闘神戦記］』
大ヒットトレーディングカード「カードダス」３０周年を記念し、完全新規カードを加えた復刻版第４弾。
■勢いは海外にも! ますます拡大していく存在感
大人向けおもちゃの勢いは留まるところを知らない。
「バンダイスピリッツは、海外展開に対して前向きで貪欲です。現在はインバウンド需要が高まっていて、（前出の）『ＢＯＮＳＡＩ ＭＯＤＥＬ ＫＩＴ』のような、外国人ウケも意識した商品ラインナップも増えています」（同）
一般流通とは異なる、独自の進化をとげるプレバン。今後の展開を、しげる氏はこう予想する。
「少子化が進み、小売店が数を減らしている昨今、プレバンの存在感はより大きなものになることが予想されます。メーカーとしても需要が読みやすくリスクの少ない商売ができますし、高額な商品でも予約をとって売り切ることができる。こういった販売モデルは、今後拡大することはあっても縮小することはないと思います」
あなたの琴線に触れる商品も必ずあるに違いない。
しげる
１９７０年、千葉県生まれ。リライター。岐阜県出身。元模型誌編集部勤務で現在フリー。『ウルトラジャンプ』にて「ウルトラホビー」、『ホビージャパンエクストラ』にて「しげるの代々木二丁目シネマ」連載中。プラモデル、ミリタリー、オモチャ、映画、アメコミ、鉄砲がたくさん出てくる小説などを愛好。１０月２５日ホビージャパンより『アメトイブームはどこへ行ったのか ９０年代フィギュアブーム、熱狂の舞台裏』出版。
