■日本のコンビニならではの進化とは

　こうした日本ローカライズの成功例として、前出の谷頭氏はコンビニ大手３社のひとつ、ローソンを挙げる。

　もともとは、１９３９年にオハイオ州で誕生したミルクを販売するための店舗だったローソン。ロゴの牛乳マークは当時の名残だが、アメリカのローソンは８５年に消滅した。

「ローソンに限ったことではないですが、日本ってコンビニが独自のガラパゴス的進化を遂げているんです。モノを売るだけじゃなく、代金収納もやるし、調理もするし、宅急便も出せるし、チケットも販売するという“万（よろず）屋”的な場所になっている。

　加えて、日本におけるローソンは、かつてダイエーの１００％子会社でした。全国に張り巡らせたダイエーの巨大な流通網を生かせたという点も、非常に大きかったと思います」（前出の谷頭氏＝以下同）