■なぜ出版ブームが起きたのか
７０年代から言われ始めた「若者の読書離れ」は、８０年代では世間的な常識になっていた。ところが若者の読書離れが進む中、突如としてやってきたのが“出版バブル”。
８０年代、出版業界の売り上げはピークを迎えることになります。
７０年代には１兆円の売り上げだった出版業界が、９０年代初頭には２兆円を超える。
本書にはこうありますが、８０年代のベストセラーを挙げると、『窓際のトットちゃん』（黒柳徹子著）５００万部、『ノルウェイの森』（村上春樹著）上下巻３５０万部、『ＴＵＧＵＭＩ』（吉本ばなな著）１４０万部など。しかも、どれもが１～２年で売れた部数だというからすごい。
不思議なのは、出版界を取り巻く環境はけっして“売れる”環境ではなかったということ。若者の読書離れは相変わらず進み、長時間労働が当たり前の時代で、「２４時間戦えますか」がサラリーマンの合言葉。本を読む時間もないほど働いていた状況で、なぜ出版ブームが起きたのか。
その一因は女性の消費行動にあります。
明治以来、男性に傾いていた読者層が、８０年代からは女性が、どっとなだれ込んできた。
『サラダ記念日』に代表されるように、女性を読者層にした本がベストセラーになっていく。
女性たちが着々と読書経験を積み重ねていく一方で、余暇を惜しんで２４時間働くビジネス戦士たちは「もっと手っ取り早く知識が欲しい」と雑誌に手を出した。
当時、男性に最も読まれた雑誌が１９８０年に創刊された『ＢＩＧ ｔｏｍｏｒｒｏｗ』（青春出版）。この雑誌は当時、私も出させていただいたことがあります。
本書では、
「ＢＩＧ ｔｏｍｏｒｒｏｗ」は、「職場の処世術」と「女性にモテる術」の２つの軸を中心にハウツーを伝える、若いサラリーマン向け雑誌である。
と紹介されていますが、この雑誌で訴えかけたのはただ一つ。それは「コミュニケーション能力の磨き方」。
人と、どうやってうまく付き合っていくかというコミュ力が、かつての教養と同じように求められる時代になった。学力よりコミュ力が重視される時代が到来した。
