元ジャニーズ事務所副社長で、２０２３年３月に立ち上げたエンターテインメント会社「ＴＯＢＥ」社長の滝沢秀明氏（４１）が、連日のようにＴｉｋＴｏｋライブを行なっている。日中、移動時のようなすき間時間にゲリラ開催することもあるが、多くは深夜や明け方。タッキーこと滝沢氏の生の声を聴けるとあって注目度が高い一方で、離脱し始める人もいるというのだ。

　滝沢氏のＳＮＳ戦略の奏功と懸念点を、複数のメディア関係者が指摘する。

「ＴｉｋＴｏｋライブとは、ＴｉｋＴｏｋ上で行なう手軽な生配信。自分で自由に話せるのはもちろん、他の配信者とコラボしてトークをしたり、視聴者から贈られる“ギフト”（投げ銭）を競うバトルをしたりできます。タッキーのＴｉｋＴｏｋライブには無料版とサブスク版があって、サブスクは１か月９００円、自動更新で７２０円。サブスクの方は、言ってみれば有料ファンクラブ動画のようなものですね」（別のアプリで配信を行なっている人気配信者）

　無料版では「バトル」もよくやっているタッキー。

「まず、ＴｉｋＴｏｋの投げ銭機能である“ギフト”とはバーチャルアイテムのことで、１００種類以上用意されています。２円から購入可能で、高いものは７万円以上。

　また配信界では、こういったギフトに対して配信者が“◯◯（アカウント名）ありがとう”と直接名前とお礼を言うのが慣習。タッキーも、配信中マメに“◯◯ありがとう！”と言っていますね。

　そしてバトルは、基本的には相手の配信者が抱える視聴者とのギフト数合戦です。タッキー自身のフォロワー数は約４６万人で、数千、数万といった配信者とのバトルでは当然タッキーの連勝。ちなみにＴｉｋＴｏｋの場合、ギフトで贈られたアイテム金額の約３０％が配信者に入ると言われています」（前同）