■今や女子アナ・芸能人より「インフルエンサー」

　かつてミスコンは芸能人や女子アナの登竜門ともされたが、今は芸能界を目指すよりもインフルエンサーになりたいという若者が多いのが現実である。

　株式会社ＲＥＣＣＯＯが、同社の運営するＺ世代特化型のクイックリサーチサービスに登録する大学生を対象とした調査（２３年９月実施、有効回答数２００人）では、「芸能人とインフルエンサーのどちらになりたいか」という問いに対し、「芸能人になりたい」は９９人、「インフルエンサーになりたい」が１０１人と僅差で「インフルエンサー」が上回った。

「今は女子アナや芸能人といった枠に限定されず、自分にブランド力をつけて発信したほうが仕事の幅も広がり、好きなことができるとして魅力的に映る時代です。企業の宣伝でもＳＮＳに強いインフルエンサーの発信力を求めるケースは激増していますから、需要も見込めます。ソフィコンには、“憧れの職業像”が反映されているとも言えますよね」（前出の鎮目氏）

　かつては、美を競う場であった大学コンテスト。そこに求められる役割も変容してきている。

鎮目博道
テレビプロデューサー。９２年テレビ朝日入社。社会部記者、スーパーＪチャンネル、報道ステーションなどのディレクターを経てプロデューサーに。ＡＢＥＭＡのサービス立ち上げに参画。「ＡｂｅｍａＰｒｉｍｅ」初代プロデューサー。２０１９年独立。テレビ・動画制作、メディア評論など多方面で活動。著書に『アクセス、登録が劇的に増える！「動画制作」プロの仕掛け５２』（日本実業出版社）『腐ったテレビに誰がした？　「中の人」による検証と考察』（光文社）。