近年、日本の人気コンテンツ「ポケモン」とハイブランドとのコラボが、とんでもないことになっている――。
「１１月２０日、高級ジュエリーブランドとして知られるティファニーが『ティファニー＆アーシャム スタジオ＆ポケモン』カプセルコレクションとして、限定ジュエリーをニューヨークのティファニー ランドマーク、東京のティファニー表参道、および北アメリカのＴｉｆｆａｎｙ．ｃｏｍで発売しました。
タレントの藤田ニコルさん（２５）も１２月５日、自身のインスタグラムでピカチュウのネックレスを着用した写真を披露。大人気タレントでトップファッションモデルの彼女も買うほどですから、その人気の高さがうかがえますよね」（女性誌編集者）
ティファニーでは９種類のジュエリーが展開され、ピカチュウ、ヒトカゲ、ゼニガメ、プリン、カラカラ、ミュウという６匹の人気ポケモンいずれかがトップに施されたスターリングシルバーのペンダントは２１万１２００円（税込、以下同）。６匹すべてが並ぶペンダントは１１７万７０００円だ。
さらに希少な１８Ｋイエローゴールドのピカチュウペンダントはスモールが１５０万７０００円、ラージが４７３万円（税込）の超高価格で用意されたが、いずれも完売しているという。
「もともと１２月１日発売だったところ、あまりに事前問い合わせが多かったため、１１月２０日に前倒しで発売されたものです。発売にあたっては、人気ユーチューバーのヒカル（３２）がスタッフを動員して３日前から店舗の前に並んで整理券をゲット。４個しかないピカチュウペンダントをすべて購入しようとしたところ、後ろの客とトラブルに発展。結局半分の２個を一般客に譲る格好で決着がつき、その後、ティファニーも、ヒカルも謝罪しています。
なお、すでにフリマサイトやオークションサイトでは多数転売されていて、２１万１２００円のペンダントは２６万円～２９万円で取引。なかでも幻とされるラージサイズの１８Ｋペンダントは、ヤフーオークションにて定価の１０倍超えの即決価格５５００万円という超高額で出品されていますね」（前同）
ポケモンは、２０２０年にはフランスのラグジュアリーバッグブランド『ロンシャン』とコラボし、レザーバッグコレクションを発売。２２年９月には川久保玲氏が率いる、日本のモード系ハイブランド『コム・デ・ギャルソン』が手がける『ＣＤＧ』とコラボし、アパレルや小物も展開した。
さらに２４年には、イタリアを代表する世界的ブランド『フェンディ』が、ファッションプロデューサーの藤原ヒロシ氏率いる『フラグメント』と、ポケモンとのトリプルコラボアイテムを１月４日に店舗限定発売。２４年は辰年ということで、ドラゴンタイプのカイリューやハクリュウなどがデザインされた商品を展開し、こちらも“秒買”されそうだ。
