■期せずしてテレビ界で流行中の「シーズンレギュラー方式」に

　２０２３年４月に『まつもｔｏなかい』としてスタートしてからまだ９か月ほど。松本が芸能活動を休止すると発表した際には『まつもｔｏなかい』は早々に終わるのではないかとも言われた。

「そんな窮地の中、二宮さんがＭＣを引き受けてくれて視聴率を伸ばしたんです。ただし、二宮さんのＭＣは時限的なもので出演は３月いっぱいで終了とも聞こえてきています。春以降は大型映像作品の撮影でスケジュールが埋まっていて、『だれかｔｏなかい』の収録に臨めるのはあと数回だといいますね。

　それでも二宮さんが代打ＭＣを引き受けてくれたというのは大きい。超高視聴率が物語っていますが、番組に良い流れが作れたと言えますね。結果的に、テレビ界で流行している“シーズンレギュラー”のような形式にすることもできるわけですからね」（前出の民放キー局関係者）

※画像は二宮和也の公式Ｘ（ツイッター）『@nino_honmono』より

　朝のバラエティ番組『ラヴィット！』（ＴＢＳ系）は「ラヴィット！ファミリー」と呼ぶシーズンレギュラー制を導入しており、３か月交代で若者に訴求力のあるタレントを起用している。

「制作サイドとすれば演者のスケジュールが大きいのですが、視聴者からすると見ていて飽きがこないんです。それに“いま見ておかないと”というレア感を演出することもできます。『だれかｔｏなかい』は急遽の策で期間限定ＭＣという形になり、しかもそれが大人気の二宮さんですからね。

　中居さんも二宮さんもイメージが良いですし、ＳＭＡＰと嵐という国民的グループメンバー同士のタッグというのも数字が跳ね上がった要因の１つでしょう。二宮さんの出演がなくなっても次の新ＭＣが発表されたら、中居さんとの共演でどんな化学反応が起きるのか、見ている側の期待感が高まります」（前同）