■ＮＨＫが「朝に強くなった」のはいつからか

　固定ファンの獲得と放送時間の短さを武器に、朝のテレビで不動の地位を築くＮＨＫ朝ドラ。第１作目となる北沢彪主演の『娘と私』の放送が始まったのは、１９６１年のこと。６０年以上前から続く番組は、放送開始当初から、時代を先取りしていたというわけだ。

　そんな朝ドラの放送開始時間が８時１５分から８時へと変更されたのは、２０１０年。松下奈緒（３９）が主演した『ゲゲゲの女房』からだ。

「放送時間変更により、ＮＨＫの朝の番組表はより強固なラインナップになりました。８時から始まる朝ドラで、他局の情報番組を蹴散らし、『あさイチ』へとつなげる。『あさイチ』の冒頭でも朝ドラの内容を受けたトークを展開し、視聴者を惹きつけるという仕組みです。情報番組を扱う民放としては非常にキツいですね」（前出の鎮目氏）

※画像はＮＨＫ「あさイチ」の公式インスタグラム『@nhk_asaichi』より

　現在放送されている朝ドラのタイトル『虎に翼』は、中国の思想家・韓非子の言葉で「強い上にもさらに強さが加わる」という意味。演技派として高く評価される伊藤沙莉主演の『虎に翼』を経て、さらに朝ドラは強くなるのかも。

鎮目博道
テレビプロデューサー。９２年テレビ朝日入社。社会部記者、スーパーＪチャンネル、報道ステーションなどのディレクターを経てプロデューサーに。ＡＢＥＭＡのサービス立ち上げに参画。「ＡｂｅｍａＰｒｉｍｅ」初代プロデューサー。２０１９年独立。テレビ・動画制作、メディア評論など多方面で活動。著書に『アクセス、登録が劇的に増える！「動画制作」プロの仕掛け５２』（日本実業出版社）『腐ったテレビに誰がした？　「中の人」による検証と考察』（光文社）