■『Ｂｅｌｉｅｖｅ』に立ちはだかる「コア視聴率最強番組」

『Ｂｅｌｉｅｖｅ』は放送までストーリーの詳細や出演者の情報を公開しないという『ＶＩＶＡＮＴ』を思わせる宣伝戦略をとっているが、それは木村の意向が強く反映されているからだという。

　木村は同ドラマに並々ならぬ情熱で臨んでおり、作品を盛り上げるための宣伝戦略を考案してはプロデューサーに電話で直接伝えていると報じられている。２月２９日に自身のインスタグラムで情報解禁したこと、出演者を明かさない『ＶＩＶＡＮＴ』的戦略も木村のアイデアだとされる。

　民放キー局関係者は話す。

「『ＶＩＶＡＮＴ』のようになれば最高でしょうが、そう簡単にはいかないでしょうね。今回も、超強力なライバルが立ちはだかることになりますからね。その強大なライバルとは、テレ朝ドラマと同時間、毎週木曜日夜９時から放送される、１７年続く長寿バラエティ番組『秘密のケンミンＳＨＯＷ極』（読売テレビ制作、日本テレビ系）ですね」

　久本雅美（６５）と爆笑問題の田中裕二（５９）がＭＣを務める日本の各都道府県の情報を紹介するバラエティ番組『秘密のケンミンＳＨＯＷ』。グルメ情報が中心になっている同番組は、これまでも数々のテレビ朝日の木曜ドラマに立ちはだかってきた。

『Ｂｅｌｉｅｖｅ』放送の１週間前の４月１８日、テレビ朝日では内藤剛志（６８）主演のスペシャルドラマ『警視庁・捜査一課長』の２時間ＳＰが放送されたが、現在テレビ各局が重視する１３～４９歳のコア視聴率は１.５％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）という厳しいものだったという。

「一方の『ケンミンＳＨＯＷ』は通常回で、千葉県民のグルメ『勝浦タンタンメン』を紹介していましたが、コア視聴率は４.６％でしたからね。『捜査一課長』も根強いファンが多いドラマで、１年ぶりの復活だった。にもかかわらず、『ケンミンＳＨＯＷ』の３分の１以下のコア視聴率しか取れなかったんです。

　コア視聴率５％は、非常に高いハードルですが、『ケンミンＳＨＯＷ』は毎週のように５％前後を取る、まさにコア視聴率最強番組。他局を圧倒していますよ」（前同）

　１月クール、テレビ朝日の木曜夜９時枠では反町隆史（５０）主演の『グレイトギフト』が放送されたが、３月１４日の最終回のコア視聴率は２.４％。一方の『ケンミンＳＨＯＷ』は４.２％と、ほぼ倍の数字を記録していた。

※画像は『グレイトギフト』の公式Ｘ（ツイッター）『@great_gift2024』より

「まだ数字が取れていたのが、昨年７月クールに中村倫也さん（３７）主演、川口春奈さん（２９）がヒロインを務めた『ハヤブサ消防団』（テレビ朝日系）でした。しかし、それ以外の木曜ドラマは徹底的に『ケンミンＳＨＯＷ』にやられてしまっているんです。

『未来への１０カウント』の最終回は２０２２年６月９日に放送されましたが、このときのコア視聴率が３.０％。同日の『ケンミンＳＨＯＷ』は５.２％だったので、やはり惨敗しています」（同）