「リボンパン」は発売1時間で即完 “韓国っぽ”カフェが次々オープン 若者で人気沸騰の背景に「映え」だけじゃない世界的影響力

■テレビでも取り上げられた“1時間で完売”の『リボンパン』

　多種多様な店舗が競い合う”韓国っぽカフェ”。そうした“韓国っぽカフェ”で目下、行列をつくるほど人気なのが、原宿にある『旬゛喫茶パンエス』だ。２１年１１月からある店だが、最近になって提供を始めた商品が大ヒット中なのだという。

「もともとレトロで“映える”純喫茶というコンセプトで知られるお店ですが、３月１日にリニューアルオープン。同時にリボンの形をした『リボンパン』（４５０円、注文はワンドリンク制）を発売したところ、１１時のオープンから１時間後には完売してしまうほどの人気商品に」（前出の太田氏）

　日本テレビ系『ＺＩＰ！』やＴＢＳ系『よるのブランチ』といった情報番組でも取り上げられた『リボンパン』。この人気は、近年の“リボンブーム”の影響も大きいようだ。

「Ｋ－ＰＯＰアイドルきっかけで、ヘアスタイルのアクセントとしてリボンを使うといったリボンファッションが人気。英米のファッション誌でも取り上げられるなど世界的な流行にもなりそうな勢いなんです」（前同）

　こうして『リボンパン』もＳＮＳ映えする人気アイテムとなったわけだ。

「ストローの先端に『リボンパン』を刺して撮るのがはやっているようです。また、お店自体“かわいい”と以前から評判ですが、入り口に大きなピンク色のリボンが飾られるようになり、よりフォトジェニックになっているので、ますますＳＮＳに投稿したくなるのではないでしょうか」（同）

　どの店でもスマートフォンのシャッター音が常に鳴り響いているという“韓国っぽカフェ”。まさに乱立状態――若者たちは今、“韓国文化”のトリコのようだ。