通常、新品を購入し、素材に使われた革などの経年変化を楽しむものである財布。それが現在、若者の間ではポイントカードやレシート、学生証などがすでに入った『人の財布』（税込・６８００円）なる商品が人気を集めているという。

　この『人の財布』とは、どのような商品なのだろうか。

「架空の持ち主が存在し、すでに中身が入った財布のことです。そんな“使用済み”の財布をいったい誰が買うのかと思いきや、常に入荷待ち状態の人気ぶり。その理由は、財布の中身を紐解くことで、財布の持ち主に迫ることができるというゲーム性にあるようです」（トレンドライター）

　もともと『人の財布』は２０２３年１０月２０日に、現実と仮想の間の曖昧な領域に物語をつむぎ出す、を謳い文句に掲げるクリエイター集団『第四境界』が商業施設ＰＡＲＣＯのネット通販であるＯＮＬＩＮＥ ＰＡＲＣＯにて販売開始。すると、１日足らずで売り切れたという。

『人の財布』はその後も再販を繰り返し、２４年４月１６日には『第四境界』公式オンラインストアで６次販売を開始。２４年１０月～１２月発送分の注文受付で、年内入荷分は最後となる。注文から入手まで半年待ちという、とにかく人気のアイテムなのだ。

「『人の財布』は、すでに入っている財布の中身から連想されるキーワードをネット検索することで、用意されたＷｅｂサイトにたどり着くことができる。サイトに入ると、架空の人物から直接メッセージが届くなど、まるでリアルと錯覚するような物語体験を楽しめるのが特徴です。

　一見何の変哲もない財布であることが、謎解きゲームのリアリティを増幅させる面白いところ。『人の財布』は謎解きゲームの要素があるため、ネット上でのネタバレは禁止になっていました。それでも、購入者からはＳＮＳ上で盛り上がりたいという意見が多かったようで、４月１６日の６次販売とともに、購入者を対象に“ＳＮＳ利用上のガイドライン”も策定したとのことです」（前同）

『人の財布』の購入者によるＳＮＳへの投稿が“解禁”されて以降Ｘ（旧ツイッター）では、すぐに、

《これを作った方々は天才ですか!!?》
《内容的に一気に出来ずに日数かけてやるやつで最初は待ち時間面倒だと思ったけどリアリティが出てくるから没入感めっちゃある》

　など、興奮する声が続出している。

　以前より“参加型”や“没入型”、さらには“謎解き”系コンテンツは人気だが、この『人の財布』がよりユニークなのは「ネットとリアルを“往復”できる」点だろう。

“没入型・謎解き”系コンテンツの進化について、弊サイトは若者研究の第一人者として知られるマーケティングアナリストで芝浦工業大学デザイン工学部教授の原田曜平氏に話を聞いた。

※画像は「第四境界」の公式X（旧ツイッター）『@daiyonkyokai』より