■放送外収入に加えて新スター発掘番組の一面も

　現代のテレビ番組は通常のＣＭ以外での収入も大切だと言われているが、『ラヴィット！』はそこも満たしているということか。

「期間限定のカフェや展示も積極的に行なっていて、２０２３年の３月２４日から７月３０日にＴＢＳの赤坂ＢＬＩＴＺスタジオで開催された『ラヴィット！ミュージアム』への来場者も１２万人超でした。入場料は無料でしたが、お土産コーナーに寄ったお客さんも多かったことでしょう」（前出の制作会社関係者）

『ラヴィット！』が、“令和の『笑っていいとも！』（フジテレビ系）”と表現されることももはや珍しくない。番組の存在感の大きさもあり、同番組はスター発掘の一面も持ち始めている。

「ＭＣの川島さんは以前から人気でしたが、『ラヴィット！』でより芸能界、テレビ界での地位を盤石なものにしましたよね。

　もうひとりのＭＣ田村真子アナウンサー（２８）も、仕切りの上手さ、トークの面白さ、女子アナ界Ｎｏ.１とも言われる愛くるしい美貌から番組に欠かせない存在になった。また、“だてさく”ことＳｎｏｗ Ｍａｎの宮舘涼太さん（３１）と佐久間大介さん（３２）は、トップアイドルにかかわらず、同番組で弾けまくっていますね」（前同）

　ゲスト出演者も話題になることが多い。代表的な存在としては、歌手のあのちゃんが挙げられるだろう。

　あのは２１年１０月１３日放送の『ラヴィット！』に出演し、川島ら出演陣の度肝を抜く大喜利の回答を連発。実は同局の『水曜日のダウンタウン』が「『ラヴィット！』の女性ゲストを大喜利芸人軍団が遠隔操作すればレギュラーメンバーより笑い取れる説」を実証するための“刺客”だったことが翌週２０日放送の『水ダウ』で明らかとなり、あのの認知度も大幅に上がったのだ。

※画像は『水曜日のダウンタウン』の公式X『@wed_downtown』より

　また、一般的な知名度が低めの実力派芸人を紹介する機会も多い。２０２３年１２月に『Ｍ－１グランプリ』で優勝した令和ロマンが『ラヴィット！』に呼ばれたのは、優勝する前の、同年２月１４日。コットン・西村真二（４０）に「オススメの締まるもの」として紹介され、ネタを披露したのだ。そのほかにも本職のアナウンス業だけでなくＢ’ｚのものまね芸で抜群の存在感を発揮している南波雅俊アナ（３６）の活躍も目覚ましい。

「『ラヴィット！』はとにかくノリノリの番組ですし、サンボマスターやガガガＳＰなど、ミュージシャンが生演奏を披露することもある。川島さんが切望する通り、もしかしたら中森さんも……ということも、ありえるかもしれませんね……」（前同）

　早朝からのどバラエティで、他の情報番組とは異なる若い女性層に刺さりまくっている視聴率の数値、総集編＆夜の特番展開、イベントなどの放送外収入も見込め、あのちゃんなどスター発掘番組の一面も持つ『ラヴィット！』。同時間帯の情報番組、ワイドショーは“無視”、とことん独自性を追求する同番組の勢いは、まだまだ落ちそうにない。