■シリアスな『教場０』から一転して“トンチキドラマ”に……
前出の制作会社関係者が続ける。
「カネをせびる困った母親が突如登場する――なんとも極端でベタとも言えそうな展開に視聴者も呆れ、困惑していますが、誰が一番困惑しているかというと、実はスポンサー企業だそうなんです。“月９”は４月クールは木村拓哉さん（５０）主演の『風間公親―教場０―』（フジテレビ系）は非常にシリアスでダークな作品でした。月９っぽさはありませんでしたが、しっかりと作り込まれていましたよね。
ところが７月期には一転、“トンチキドラマ”と言われてしまうようなよく言えば非常に若くてポップな『真夏のシンデレラ』がスタート。この連続して放送された月９ドラマの“内容差”に、スポンサー企業は“どういう思いで広告を出稿すればいいのか”という感じになっているというんです。困惑するのは当然ですよね。間違いなく『教場０』と『真夏のシンデレラ』を見ている層、人は全く違うでしょうからね」
“月９”に問題が生じる一方で、今夏の連続ドラマで最も気を吐いているのが堺雅人（４９）が主演を務める超大作日曜劇場『ＶＩＶＡＮＴ』（ＴＢＳ系）だろう。
「映画並みの壮大なスケールと世界観、謎が謎を呼ぶ展開もあり、世帯視聴率もテレビ各局が重視するコア視聴率も好調です。それに『ＶＩＶＡＮＴ』が放送されている日曜劇場枠のドラマは、しっかりとしたコンセプトがあり、男性サラリーマンをメインターゲットに据えるなど狙いがはっきりしている。スポンサーとしても広告を出稿しやすいんです」（前同）
